Le marketing international
Commentaire de texte : Le marketing international. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar nabil2082 • 25 Avril 2015 • Commentaire de texte • 215 Mots (1 Pages) • 653 Vues
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Définition : Le marketing
international
• le marketing international est « un processus qui
vise à optimiser les ressources et axer les
objectifs d'une organisation à travers les
opportunités d'un marché global » (KeeganW.,
1989);
ou,
• d'une façon plus limitative, « c'est l'exécution au
moins d'une des tâches du marketing, au-delà
des frontières nationales » (Terpstrat V., 1978).
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Définition : Le marketing
international
• le marketing international est « un processus qui
vise à optimiser les ressources et axer les
objectifs d'une organisation à travers les
opportunités d'un marché global » (KeeganW.,
1989);
ou,
• d'une façon plus limitative, « c'est l'exécution au
moins d'une des tâches du marketing, au-delà
des frontières nationales » (Terpstrat V., 1978).
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Les tendances structurelles
• Le PESTEL n’a que peu d’intérêt si on le
considère comme une simple liste d’influences.
• Il faut contextualiser ces éléments afin d’avoir
une vision globale des évolutions de
l’environnement. On trouve ainsi des tendances
structurelles, i.e. des forces susceptibles
d’affecter significativement la structure d’une
industrie ou d’un marché.
• C’est l’effet combiné de certaines de ces
tendances qui importe, et non l’impact spécifique
de chacune d’entre-elles.
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Les tendances structurelles
• Le PESTEL n’a que peu d’intérêt si on le
considère comme une simple liste d’influences.
• Il faut contextualiser ces éléments afin d’avoir
une vision globale des évolutions de
l’environnement. On trouve ainsi des tendances
structurelles, i.e. des forces susceptibles
d’affecter significativement la structure d’une
industrie
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