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Le marketing international

Commentaire de texte : Le marketing international. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  25 Avril 2015  •  Commentaire de texte  •  215 Mots (1 Pages)  •  646 Vues

7

Définition : Le marketing

international

• le marketing international est « un processus qui

vise à optimiser les ressources et axer les

objectifs d'une organisation à travers les

opportunités d'un marché global » (KeeganW.,

1989);

ou,

• d'une façon plus limitative, « c'est l'exécution au

moins d'une des tâches du marketing, au-delà

des frontières nationales » (Terpstrat V., 1978).

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Définition : Le marketing

international

• le marketing international est « un processus qui

vise à optimiser les ressources et axer les

objectifs d'une organisation à travers les

opportunités d'un marché global » (KeeganW.,

1989);

ou,

• d'une façon plus limitative, « c'est l'exécution au

moins d'une des tâches du marketing, au-delà

des frontières nationales » (Terpstrat V., 1978).

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Les tendances structurelles

• Le PESTEL n’a que peu d’intérêt si on le

considère comme une simple liste d’influences.

• Il faut contextualiser ces éléments afin d’avoir

une vision globale des évolutions de

l’environnement. On trouve ainsi des tendances

structurelles, i.e. des forces susceptibles

d’affecter significativement la structure d’une

industrie ou d’un marché.

• C’est l’effet combiné de certaines de ces

tendances qui importe, et non l’impact spécifique

de chacune d’entre-elles.

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Les tendances structurelles

• Le PESTEL n’a que peu d’intérêt si on le

considère comme une simple liste d’influences.

• Il faut contextualiser ces éléments afin d’avoir

une vision globale des évolutions de

l’environnement. On trouve ainsi des tendances

structurelles, i.e. des forces susceptibles

d’affecter significativement la structure d’une

industrie

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