Laurence Dumont. Marché mondial des cosmétiques

LAURENCE DUMONT

INTRODUCTION

Marché mondial des cosmétiques :

Le marché mondial de la cosmétique est estimé à plus de 425 milliards d'euros). Les principaux foyers actuels de consommation en 2011 sont :

⦁ l'Europe, premier marché mondial avec 72 milliards €;

⦁ Les Etats-Unis : 37,8 milliards €,

⦁ Le Japon : 29,3 milliards €.

Cependant, ces marchés sont arrivés à maturité avec des taux de croissance qui plafonnent à 2% annuels et la croissance des 5 dernières années se profile essentiellement à l'exportation, notamment vers les pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Mexique et Chine) qui enregistrent des taux de croissance oscillant entre 5% et 9% pour le marché de la parfumerie cosmétique.

Marché français des cosmétiques :

En ce qui concerne la France, elle à un solde commercial largement excédentaire dans le secteur des cosmétiques, elle occupe la première place avec 25% des parts de marché mondiales. Ces performances se confirment surtout à l'exportation puisque la cosmétique se place à la deuxième place des secteurs exportateurs de l'économie française.

Chaque Français achète ainsi en moyenne pour 205,45 euros de cosmétiques par an soit la 4ème plus forte consommation au monde, derrière les Etats-Unis, le Japon et le Brésil.

La Cosmetic Valley est représentative de cette filière. C’est une technopole, le plus important pôle de compétitivité national spécialisé dans la production de biens de consommation de la filière des parfums et des cosmétiques en France. Sur le seul cœur de métier de la parfumerie cosmétique, la Cosmetic Valley représente 18% de l'effectif des entreprises française, 28% de l'effectif salariés français et 53 % du chiffre d'affaires national.

Laurence Dumont :

Basée près d’Agen, à Estillac (47), la société Laurence Dumont a été créée en 1987 pour proposer aux consommateurs des parfums et soins du corps d’une qualité professionnelle, à utiliser chez soi. En 2006, Régis Lelong reprend la société et lui donne une nouvelle dynamique, orientée vers les deux domaines d’expertise de Laurence Dumont : les parfums et l’épilation. L’ambition première : innover pour mieux répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.

A l’écoute du marché, Laurence Dumont lance FOR MEN en 2010, une gamme dédiée à l’épilation et au parfum pour hommes.

Laurence Dumont a ainsi su s’imposer en innovant sans cesse pour proposer des produits de grande qualité à un prix accessible. La marque voit en effet ses produits régulièrement primés par les Victoires de la Beauté.

Nous allons alors étudier le marché mondial des cosmétiques à travers la société française Laurence Dumont, plus précisément 5 pays où le marché des cosmétiques est présent dans leur économie : la Russie, le Brésil, l’Argentine, la Chine et les Emirats Unis.

On va mener cette étude à travers trois critères :

⦁ L'accessibilité : c’est la capacité pour les autres pays d’accéder au marché.

⦁ La potentialité : définit la capacité du pays à consommer à partir de plusieurs données.

⦁ La sécurité ou risque pays : c’est système mis en place par certains organismes qui évaluent la capacité d'un pays à faire du commerce et évalue sa politique économique mis en place.

RUSSIE

Accessibilité :

⦁ Barrières tarifaires

⦁ Barrières non tarifaires

⦁ Politique économique

⦁ Droit de douanes moyen : 7,8 % Notation sur 5 : 2

⦁ Il y a un Règlement Technique commun pour l'Union Douanière (Russie, Kazakhstan et Biélorussie) approuvé par la Commission de l'Union Douanière le 23 septembre 2011. Il concernera les produits cosmétiques, les parfums et les produits d'hygiène dentaire et buccale. Notation sur 5 : 3

⦁ C’est une politique fédérale, dirigé par Vladimir POUTINE, président de la République de Russie. Notation sur 5 : 2.5

Potentialité :

⦁ PIB du Pays et PIB/habitants

⦁ Taux de croissance

⦁ Taux inflation

⦁ Dette extérieur

⦁ Population

⦁ Commerce extérieur

⦁ Ressources principales

⦁ Marché du cosmétique

⦁ 2,097 billions USD (2013) et

14 611,70 USD /hab. Notation sur 5 : 4

⦁ 4,3 % (2011) et 1,3 % (2013) Notation sur 5 : 2

⦁ 8,4 % (2011) 6,5 % (2013) Notation sur 5 : 3

⦁ Faible endettement public

26,0 milliards USD Notation sur 5 : 5

⦁ 143,5 millions d’habitants

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