La communication politique

rire ! La communication politique entre

peur et humour.

Résumé :

Cette communication compare l’efficacité de deux procédés d’attention : l’humour et la peur

dans le cadre des élections présidentielles françaises. Sur la base des résultats mis en avant

dans le domaine de la communication commerciale, un corpus d’hypothèses dans le domaine

de la communication politique est formulé et testé à l’aide d’une expérimentation intersujets.

En matière d’attitude, les résultats mettent en avant le rôle modérateur de l’appartenance

politique. L’humour est plus efficace que la peur quand le message s’adresse aux

sympathisants et aux indécis. Au contraire, la peur produit une meilleure attitude envers le

message chez les opposants au candidat. Finalement, les habitudes de communication –

utilisation antérieure du procédé par le candidat - modèrent également l’efficacité du message.

L’humour est plus efficace lorsqu’il est utilisé ponctuellement, tandis que la peur est

recommandée pour une stratégie de communication à plus long terme.

Mots clef :

Communication politique – marketing politique - émotions – humour – menace.

President make me laught ! A comparison between fear and

humor appeals in political communication

Abstract :

This research compares the impact of two attention-getting tactics in the context of the last

french presidential election: humor versus fear appeals. Borrowing from the marketing

communication literature, we propose a set of hypothesis within political communication and

test them using a between-subject experiment. As far as attitudes are concerned, results show

a moderating effect of political partisanship. Humor should be favored over fear when the

message targets undecided voters or supporters whereas fear should be favored when the

message targets opponents. Finally, communication habits – previous use of the attentiongetting

tactic by the candidate – also moderate message effectiveness such as humor is more

effective when it is seldom used by the candidate, whereas fear is more effective when it is

used on a regular basis.

Key words :

Political communication – political marketing – feelings – humor – fear appeals

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