Gerlinéa, Présentation De L'entreprise Et Politique De Prix

Gerlinéa: mincir comme je veux

I.présentation de l’entreprise

·L’historique de la marque et ses produits

La marque française Gerlinéa, crée en 1994, est aujourd’hui leader sur le marché de la diététique minceur. Les produits Gerlinéa, gamme complète de substituts de repas, d’en-cas hyperprotéinés et d’aides-minceur, sont commercialisés exclusivement en GMS (grandes et moyennes surfaces).

L’expertise de Gerlinéa repose depuis toujours sur ses Repas Minceur qui ont fait tout le succès de la marque. Leur efficacité pour perdre et maintenir le pois et scientifiquement reconnue. Après son premier succès, Gerlinéa a étendu cette expertise minceur à tous les autres moments de la journée pour mieux répondre les besoins de ses clients. Et depuis 2007, la marque a complété cette offre diététique minceur d’une large gamme de compléments alimentaires minceur pour accompagner ses clients de façon encore plus complète dans leur démarche minceur.

·Fondateur et management actuel

La marque s’apartient au groupe Nutrition et Santé, leader en France et en Europe sur le marché des produits diététiques et biologiques, et est actuellement acheté par group Otsuka de Japon（Depuis 2009）. Gerlinéa est une filiale parmi une dixaine de marques que le groupe disposent（marques Gerblé, Gerlinéa , Milical, Céréal Bio, Isostar, Soy, Allergo, etc） Dirigé par Monsieur SUBERBIELLE Didier, groupe Nutrition＆Santé a réalisé une chiffre d’affaire de 211.257.500 euros en 2013.

— Groupe Nutrition＆Santé

Activité Fabrication d'aliments homogénéisés et diététiques

Catégorie Agroalimentaire

Forme juritique SASU（Société par actions simplifiée à associé unique）

Capital Social 45.150.000,00 EURO

Immatriculation 20-04-1972

Nationalité Francais

·Chiffres clés（du groupe Nutrition＆Santé）

Tableau de chiffres clés du Groupe Nutrition＆Santé

31-12-2013

12 mois(EU) 31-12-2012

12mois(EU) Variation

12mois(EU) Evolution

12mois

Chiffres d’affaires 211.257.500 200.913.900 10.343.600 +5.15%

EBE 20.733.500 16.919.400 3.814.100 +22.54%

Résultat Net 6.966.200 8.005.200 -1.039.000 -12.98%

Effectif Moyen non précisé 598 -598 -100.00%

Dans le tableau, on fait une comparaison entre 2012 et 2013. Le groupe a realisé une croissansse de 5.15％ en chiffres d’affaires tout en une chute de résultat net de 12.98％

·Vision et esprit d’entreprise

On estime qu’en 2020, 40 pourcents de population européenne sera en surpoids, ce qui rend Gerlinéa une vaste perspective. Pour Gerlinéa, Aucune d’entre des clients n’a les mêmes besoins, ni les mêmes envies ou les mêmes contraintes, chacune doit pouvoir gérer son poids et sa ligne librement et simplement au quotidien. En leur proposant une large gamme de produits minceur efficaces, savoureux et surtout très simples à utiliser, Gerlinéa, avec ses savoirs-faires scientifique est l’allié pour cela. Elle a fait une promis que grâce à Gerlinéa, vous pouvez trouver votre propre façon de préserver votre ligne ou de perdre quelques kilos en trop sans modifier votre mode de vie et vos habitudes.

Avec le changement du modèle de vie, où le rythme de la vie urbaine s’impose partout, le commodité que Gerlinéa est capable d’offrir, c’est à dire de garder la santé et la ligne avec une approche complète, sérieuse, technique, efficace et sécurisé, sera de plus en plus apprécié par des clients.

·Famille de produits

Gerlinéa.fr(france ) Gerlinéa.be(belgique )

Mon repas Gerlinéa Produits

-Mon repas

-Ma pause

-Mon secret

Ma pause Gerlinéa

Mes produits au Konjac

Protocole Gerlinéa Objectif

-mincir

-lunch rapid

-stabilisation du poids

-une pause équilibrée

-le coup de pouce en plus

Compléments Alimentaires

-Gerlinéa 45+

-Gerlinéa minceur

VII. Analyse de la politique de prix

·Objectifs de prix et politique de prix

Pour comprendre l’objectif et la politique de prix, on fait une analyse sur cinq éléments principals qui influence sur le prix：

--Cible:

cœur de cible：femmes de 35-49ans, CSP+, urbain, en couple

cible principale: femmes de classes moyennes de 18-64ans, célibataires ou en couple.

--Voix de la distribution:

A part de ses colloborations avec chaîne de spa, Gerlinéa est principalement distribué en GMS(Grande et moyenne surface)

--Image

Son image d’entreprise est basée depuis 1994 sur la savoir-faire scientifique, peu dynamique, mais liée à une notion exclusive.

--Concurrent principal: Slim Fast du groupe Uniliver

--Positionnement

Une gamme de produits diététiques performants（scientifiquement）, de qualité, à un prix abordable.

Selon ces cinq éléments, Gerlinéa a élaboré un prix accessible, que peut faire accès à un nombre important de clients, et accorder son positionnement.

·Niveau

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