Diagnostic interne Devred.
Cours : Diagnostic interne Devred.. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar manou-t17 • 31 Mars 2016 • Cours • 315 Mots (2 Pages) • 3 949 Vues
II diagnostic partiel de l’unité commerciale
- A) Diagnostic externe
Micro environnement | ||
opportunité | menaces | |
clients | Clermont est une ville étudiante ce qui favorise la gamme sportwear. | |
fournisseurs |
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concurrence |
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Macro environnement | ||
Opportunités | menaces | |
économique | Un marché qui n’est pas encore saturé contrairement à celui du prêt-à-porter féminin |
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technologique |
| En ce qui concerne l’habillement les consommateurs s’orientent de plus en plus vers l’achat d’article en ligne (20%) ce qui favorise le e-commerce |
environnemental | Présence de magasins dans d’autre pays (Pologne Maroc,) ce qui permet de toucher une clientèle étrangère. | |
légal | Soldes : 2 semaines complémentaires par an choisi par le commerçant ce qui augmente les ventes | Augmentation de la TVA qui passe de 19.6% à 20% ce qui augmente les prix |
- Diagnostic interne
Forces | Faiblesses | |
Commercial | Emplacement stratégique: favorise une augmentation des flux de clientèle importante grâce notamment au parking sur place. Grande réactivité du groupe avec remises en question perpétuelle des choix commerciaux. Grande superficie : beaucoup de références et de choix répondant aux attentes des consommateurs et touchant un large public. Bon merchandising : vitrines attractives Service de retouche : les adhérents se sentent privilégiés et profitent d’avantages en souscrivant la carte. | Baisse du trafic et du CA peut-être du a la présence de l’autre point de vente Devred dans un rayon de 2 km. |
organisationnelle | Bonne entente de l’équipe en place depuis un long moment : équipe soudée. Image positive vis-à-vis des clients (par rapport aux valeurs de l’enseigne). | |
Financier | Prix abordable pour des articles de moyenne gamme. | Superficie du magasin. |
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