Diagnostic Externe de l'Industrie mondiale de la Publicité
Dissertation : Diagnostic Externe de l'Industrie mondiale de la Publicité. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar N98y20 • 23 Octobre 2021 • Dissertation • 1 378 Mots (6 Pages) • 415 Vues
Q1.a On définit les variables pivots comme des facteurs susceptibles d’affecter significativement la structure d’une industrie ou d’un marché, que l’on va identifier à l’aide d’une analyse PESTEL.
Politique |
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Économique |
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Sociologique |
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Technologique |
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Ecologique |
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Légal |
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Q1.b Les influences les plus positives et les plus négatives pour les grands groupes de publicité
Les influences positives | Les influences négatives |
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Q2.a
Analyse des 5(+1) forces de la concurrence de la publicité en 2020 :
Les agences de publicité sont multiples et variées, allant de la minuscule boutique d’une ou deux personnes à de grands groupes de 130.000 salariés.
Pour bien réaliser mon étude de marché, je commence à identifier les différentes forces concurrentielles qui s’appliquent au marché de la publicité :
On distingue entre autres 1) le pouvoir de négociation des fournisseurs, 2) le pouvoir de négociation des clients et distributeurs, 3) la rivalité entre les concurrents existants, 4) la menace des nouveaux entrants, 5) la menace des produits de substitution et enfin 6) le rôle des pouvoirs publics que j’ai représenté sous forme de schémas.
[pic 1]
Q2.b
Les facteurs clés du succès dans ce domaine sont que :
- Le facteur « investissement » est de tendance évolutive de façon croissante, l’exemple parlant est le montant global des investissements qui était de 583 milliards au niveau mondial en 2018, mais qui en dépit des aléas de la conjoncture, on estime que le marché dépasserait les 787 milliards en 2022.
- Importance croissante en termes d’investissement publicitaire dans des régions autrefois négligeables en l’occurrence les BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud), mais aussi le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.
- L’émergence de marques de grande consommation dans des régions du monde où les investissements publicitaires étaient encore embryonnaires.
- L’autre facteur important dans ce domaine est le développement de l’Internet qui est la cause première d’évolution du marché de la publicité avec l’émergence des plateformes de de publicité en ligne ou sur mobile qui prennent de l’importance et évoluent de façon croissante, dont leur part de marché était estimé à 28% du marché publicitaire.
Q2.c
Ces facteurs vont-ils changer à l’avenir ?
- Le facteur Investissement publicitaire évoluera toujours de façon croissante car plus les pays émergents se développent, plus il y a une envie dans les populations de consommer et de bien vivre.
L’autre facteur qui va se développer de plus en plus est le domaine de l’Internet dont le secteur est en perpétuelle évolution avec le développement de l’Intelligence artificielle
Q3.a
Les groupes stratégiques dans l’industrie mondiale de la publicité en 2020 sont de plusieurs catégories :
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