Analyse externe et interne de l'entreprise Briquet Zip

5.1/

Diagnostic Interne : Dans ce diagnostic nous analyserons les forces et faiblesses de l’entreprise et de ses fonctions.

Diagnostic Externe : L'analyse externe vise à étudier les menaces et les opportunités auxquelles l'entreprise pourrait être confrontée.

Ces deux diagnostics se feront sous forme de tableau SWOT :

Analyse complète de la situation :

ANALYSE EXTERNE | ANALYSE INTERNE |

Opportunités : - convoité par les consommateurs ayant de l’argent- Marché : léger redémarrage du marché avec l’accessibilité du luxe- attire ceux qui veulent vivre au jour le jour : aventuriers, entrepreuneurs, hédonistes…- Offre : augmentation des ventes dans certains points de vente : tabacs, civettes, boutiques cadeaux, papeteries…- Demande : nouveaux riches, demande de technologies nouvelles ou de design.

Menaces : - baisse du pouvoir d’achat- campagne anti-tabac donne une mauvaise image- bourgeoisie en régression- critique de la société de consommation- Marché : fort environnement concurrentiel, cannibalisation entre les produits- Offre : 8 marques se disputent le marché, diminution des ventes en bijouteries…- Demande : augmentation des prix du tabac.

| Forces : - produit de luxe- marque de prestige ayant du vécu- produit pratique, large gamme, robustesse, matériaux de qualité, produits garantis 6 mois- prix en dessous de ses principaux concurrents- distribution dans les meilleurs magasins d’articles de fumeurs- l’entreprise fournit les présentoirs aux distributeurs.

Faiblesses : - gamme étroite- manque de fonctionnalités autres que le briquet- distribution tout de même limitée- budget très réduit en communication, l’entreprise laisse les distributeurs s’occuper de la promotion des briquets. |

Prix +

Carte perceptuelle :

Vendôme

Trekker

Belluzzo

U.M.L

101 Original

ZIP

Plymouth

Moderne

Classique

Prix –

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MARKETING – CAS BRIQUET ZIP

5.1 /

Diagnostic externe :

Opportunités | Menaces |

* Désiré par les personnes CSP ++ * Présence des nouveaux riches * Redémarrage du marché du luxe * Les gens sont à la recherche de design | * Le prix du tabac augmente * Pouvoir d’achat e baisse * Forte concurrence * Les fumeurs ne sont pas bien vus * Marché dominé par les briquets jetables |

Diagnostic interne

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