Analyse de la campagne de comunication de la marque H&M

ANALYSE DE LA CAMPAGNE DE COMUNICATION DE LA MARQUE

H&M

Intro

Choix de la marque, pourquoi, comment, nos affinités, quelles campagnes ?

I) Son histoire

Dates, création, fondateurs lieux, origines, quelques chiffres.

II) Produits et spécificités

- Présentation des produits par des illustrations hommes /femmes/enfants/accessoires…etc)

- Spécificités : vente de prêt à porter à la pointe de la mode mais à des prix accessibles à tous, citer les CSP (catégories socio professionnelles) de la femme lambda à la femme du président !

III) Le marché

Le marché ? Le textile, prêt à porter qui suit la tendance actuelle, marque référence…

Dans le marché du textile, H&M se place comme l’un des leaders dans un univers d’hyper concurrence = ZARA concurrent n°1

Concurrence large (illustration H&M vs Concurrents)

IV) Stratégie de communication

- Vidéo Gisele 2013 (29 secondes)

 Message (développement) = contenu fil que peut-on retenir de cette campagne.

 Cible (tranche d’âge) viser sensibiliser, séduire le maximum de personnes.

- Exemples des campagnes années précédentes (Lagerfeld, Vanessa paradis, Lana del Rey, Beyonce, Madonna….) Elle compte plus de 30 collaborations dont …

- Moyens de communication utilisés, quels médias (presse féminine, spot TV, affichage publicitaire, affichage écrans LCD …) présenter les moyens de communication si possible de manière illustrées = expliquer pour chacun pour quelles raisons ceux-ci ont été privilégiés)

- (Diapo en parallèle : campagne promotion textiles BIO H&M)…

- Réflexion en « entonnoir » =fil conducteur

 Prestige

 Mode haute couture pour tous

 Appartenir à un monde inaccessible

- FORCES/FAIBLESSES

 Forces : prestige des personnes célèbre ambassadrices de la marque, renouvellement fréquent de l’image par l’appel de nouvelles célébrités du monde de la mode, diversification des moyens de communication.

 Faiblesses : la marque devient dépendante de ces figures célèbres et ne peut s’en détacher au risque de faire chuter sa notoriété et par conséquent son CA ;

Ex comme : si la marque nespresso se séparait de G.Clooney

Ex contraire : contrairement à H&M la marque CHANEL inconditionnellement implantée dans le luxe et la haute couture peut certaines saison se passer d’égéries, sa notoriété (accomplie) ne sera pas entachée.

A

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