Analyse de la marque Lancôme

Historique :

21 février 1935, création de la marque par Armand Petitjean.

La marque Lancôme vient de Lancsome, château située dans l’Indre.

Première marque de luxe mondiale spécialisée dans la beauté, Lancôme est leader du soin anti-âge et du maquillage en distribution sélective.

Depuis 1964 Lancôme fait partie du groupe L’Oréal au sein de la division produit de Luxe.

Chiffre :

Numéro 1 du marché sélectif de la beauté avec 9 % de part de marché, la marque Lancôme est distribué dans plus de 160 pays à travers un réseau de 18 000 point de vente

Cible :

Cible urbaine et aisée

Clientèle avec un pouvoir d’achat supérieure a la moyenne

Mais ce n’est pas seulement une marque destinée aux femmes, 50 % des produits de beauté sont achetés par des femmes pour leur compagnon. Le marché de l’Homme est devenu une priorité pour Lancôme.

Positionnement :

French touch qui donne corps aux valeurs de la marque.

Pour Lancôme, toutes les femmes partagent une même vision de la vie : charme, séduction, confiance en soi. C'est ce qu'on appelle "la touche française"

Produit :

La beauté est une science vivante à réinventer sans cesse. C'est pourquoi, depuis plus de soixante-dix ans, Lancôme mêle les métiers et les talents pour repousser toujours plus loin les limites de la création et de la technologie.

La Marque s'appuie sur trois grands pôles de recherche et développement, en France, aux États-Unis et au Japon. Trois mille chercheurs y travaillent en collaboration avec les plus grandes personnalités du monde scientifique en matière de biologie, de psychologie, de dermatologie et de pharmacologie.

Généfique Parfums

Soins visage Crème solaire

Maquillage

L’écrémage payé plus, pour de meilleurs produits et services de qualités supérieures.

Communication :

Lancôme met l'accent sur l'harmonie entre le cœur, le corps et l'esprit. Les femmes sont bien évidemment mises à l'honneur : tous les produits sont axés sur une sensorialité forte et une idée de beauté holistique : belle à l'intérieur, belle à l'extérieur.

Lancôme souhaite également exporter la culture, le charme et la beauté à la Française à l'international.

La marque insiste dans sa communication sur ses innovations scientifiques et sur son souci de recherche et de progrès constant, notamment inscrit dans leur slogan "Croire en la beauté".

Pour ses campagnes de publicité, Lancôme a su sélectionner de prestigieuses égéries, telles que Clive Owen, Juliette Binoche, Laura Morante, Kate Winslet, Ellettra Rossellini Wideman, Inès Sastre, Anne Hathaway ou encore Daria Werbowy...

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