Plan étude produit

                                               Étude de Produit

                                                          Présentation

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• Nom du produit

Céréales CRUNCH

• Préciser l’offre principale et offre associée

Principale : Céréales.  Associée : Jouet dans le paquet

• Utilisation du produit ( besoins satisfaits, avantages recherchés, …)

Besoin du petit déjeuner, du goûter afin de garder la forme à l'aide des vitamines contenues dans les céréales.

• Produit-symbole

Céréales, et tablettes de chocolat éventuellement.

• Produits substituables

Céréales Chocapic

• Produits complémentaires

Lait, jus d'orange, gâteaux..

                                Caractéristiques commerciales

• Conditionnement et facing

Le contenu est protégé par un sachet dans une boite en carton.

• Stylique

Tout d'abbord la boite du produit permet la bonne prise en main lors du versement des céréales. Niveau visuel, le produit a un style qui lui  est  propre. La boite est bleue, le logo est de travers comme s'il pendait, il est écrit en rouge assorti au bol dessiné sur la boite. Pour couronner le tout, on a donné à la boite un effet « cassé » avec des fissures etc.. afin d'attirer le regard du client.

• Marque et analyse (qualités commerciales)

La marque CRUNCH est souvent une référence en matière de céréales ou tablettes de chocolat, avec un goût unique à la marque, ainsi que le type de  céréale.

• La marque est-elle protégée : à rechercher sur le site inpi.fr

Oui d'après le site inpi.fr la marque Nestlé, des céréales CRUNCH est protégée.

• Image de marque

Céréales pour un public jeune, prix asssez élevé mais bonne référence en matière de céréales car il y a de la qualité.

• Étiquetage : mentions obligatoires

                             375 g avec lettre e[pic 2]

• Co-branding ?

Co-branding avec la marque STAR WARS pour la communication des céréales, avec une publicité sur la boite qui est présente pour sensibiliser un nouveau segment du marché et en même temps faire la promotion du nouveau film de Disney.  

• Brand-stretching ?

          La marque CRUNCH est aussi commercialisée dans le rayon yaourt avec des      mousses au chocolat, qui améliore la notoriété de la marque.

                                  Caractéristiques techniques

• Composition, formule de fabrication

Elles sont fabriquées à l’usine de Rumilly (74) avec du bon chocolat au lait, du blé complet (21,4%) et contiennent 8 vitamines, du fer et sont sources de calcium ! Céréales 62,8% (BLE complet 29,4%, farine de riz, semoule de maïs), sucre, chocolat 12,6% (cacao maigre en poudre, sucre, pâte de cacao), sirop de glucose, huile de palme, sirop de sucre inverti, mélasse, émulsifiant : lécithine de tournesol, arôme ; vitamines (PP, B5, B6, B2, B1, B9, D), minéraux (carbonate de calcium et fer). Peut contenir des traces de lait, d'arachides et fruits à coque.

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