Les politiques de communication

Les politiques de communication

Les grandes enseignes spécialisées comme GAP, H&M, Zara, la Halle utilisent la publicité TV pour se faire connaître. Les emplacements des boutiques sont, eux aussi, extrêmement stratégique, et indirectement font partie de la communication de la marque. Privilégier l'implantation dans les centres commerciaux favorise le trafic et finalement, engendre une meilleure connaissance de la marque.

Développer son image et augmenter sa notoriété est essentiel pour une marque de prêt à porter. Les relations presse représentent un véritable enjeu pour les entreprises de mode. Etre dans les pages mode, c'est l'assurance de gagner de nouvelles clientes et la possibilité de les fidéliser. De plus, ces parutions permettent de renforcer la notoriété de la marque auprès des consommatrices. Plus important, elles participent également à l'image de marque. En effet, pour les reportages photos, les rédactrices piochent des vêtements dans une multitude de marque différentes; de la plus prestigieuse à la plus ringarde. Si un petit pull d'une marque X est couplé avec un pantalon d'une marque très prestigieuse, la marque X va être requalifiée comme "bonne marque" aux yeux de la lectrice.

Ainsi, l'objectif des marques est de paraître un maximum dans ces sujets pour pouvoir avoir des retombées importantes.

Les services relations presse ont tous une place au sein des sociétés de prêt à porter. Pour assurer des retombées encore plus performantes, ces derniers travaillent en collaboration avec des bureaux de presse qui leur facilitent les démarches et se chargent des contacts avec les magazines.

Ensuite, les défilés presse sont aussi très utilisés, il donne une véritable valeur ajoutée à la marque, on l'identifie comme créatrice. La presse en fait échos et positionne la marque comme il se doit. La vue des images de défilés fait penser au plus grand, et donne une bonne image auprès de la lectrice.

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