Diagnostic Externe de l'Industrie mondiale de la Publicité

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Par N98y20 • 23 Octobre 2021 • Dissertation • 1 378 Mots (6 Pages) • 436 Vues

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Q1.a On définit les variables pivots comme des facteurs susceptibles d’affecter significativement la structure d’une industrie ou d’un marché, que l’on va identifier à l’aide d’une analyse PESTEL.

Politique	Respect sur la liberté d’expression Encadrement de la publicité comparatives
Économique	Reconfiguration de l’environnement publicitaire mondial par la remise en cause des marchés historiques et des méthodes établies Concurrence entre les agences traditionnelles de publicité et les cabinets de conseil en systèmes d’information Rivalités concurrentielles dues à la réduction des budgets publicitaires alloués aux agences historiques par leurs clients Ciblage par les agences de publicité d’une audience spécifique afin de la convaincre de consommer un produit ou un service Instauration d’un nouveau modèle de rémunération des agences en fonction des résultats des campagnes de publicités mesurées par une série d’indicateurs Réduction des dépenses publicitaires des annonceurs en remplaçant les agences de publicité par des équipes internes
Sociologique	Importance croissante en termes d’investissement publicitaire dans des régions autrefois négligeables Emergence de marques de grande consommation dans des régions du monde où les investissements publicitaires étaient encore embryonnaires
Technologique	Développement d’internet et de la publicité en ligne a permis l’apparition d’un nouveau type d’agences publicitaires Bouleversement du marché de la publicité avec l’irruption des géants d’Internet : Google et Facebook Développement de la publicité sur mobile
Ecologique	Le développement de l’industrie de la publicité, de même que celui de l’Internet implique la fabrication et l’usage de matériels sophistiqués qui consomment beaucoup d’énergie et émettent beaucoup de gaz à effet de serres
Légal	Les réglementations soumises à la publicité classique sont variables d’un pays à l’autre Abus des géants d’Internet de leur présence mondiale pour échapper aux contraintes légales et fiscales et payent moins d’impôts grâce à des montages financiers complexes

Q1.b Les influences les plus positives et les plus négatives pour les grands groupes de publicité

Les influences positives

Les influences négatives

Encadrement de la publicité comparatives
Importance croissante en termes d’investissement publicitaire dans des régions autrefois négligeables
Emergence de marques de grande consommation dans des régions du monde où les investissements publicitaires étaient encore embryonnaires

Bouleversement du marché de la publicité avec l’irruption des géants d’Internet : Google et Facebook
L’apparition d’un nouveau type d’agences publicitaires par le développement d’Internet et de la publicité en ligne
Développement de la publicité sur mobile
Les réglementations soumises à la publicité classique sont variables d’un pays à l’autre
Abus des géants d’Internet de leur présence mondiale pour échapper à de nombreuses contraintes légales et fiscales
Réduction des dépenses publicitaires des annonceurs en remplaçant les agences de publicité par des équipes internes

Q2.a

Analyse des 5(+1) forces de la concurrence de la publicité en 2020 :

Les agences de publicité sont multiples et variées, allant de la minuscule boutique d’une ou deux personnes à de grands groupes de 130.000 salariés.

Pour bien réaliser mon étude de marché, je commence à identifier les différentes forces concurrentielles qui s’appliquent au marché de la publicité :

On distingue entre autres 1) le pouvoir de négociation des fournisseurs, 2) le pouvoir de négociation des clients et distributeurs, 3) la rivalité entre les concurrents existants, 4) la menace des nouveaux entrants, 5) la menace des produits de substitution et enfin 6) le rôle des pouvoirs publics que j’ai représenté sous forme de schémas.

[pic 1]

Q2.b

Les facteurs clés du succès dans ce domaine sont que :

Le facteur « investissement » est de tendance évolutive de façon croissante, l’exemple parlant est le montant global des investissements qui était de 583 milliards au niveau mondial en 2018, mais qui en dépit des aléas de la conjoncture, on estime que le marché dépasserait les 787 milliards en 2022.
Importance croissante en termes d’investissement publicitaire dans des régions autrefois négligeables en l’occurrence les BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud), mais aussi le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.
L’émergence de marques de grande consommation dans des régions du monde où les investissements publicitaires étaient encore embryonnaires.
L’autre facteur important dans ce domaine est le développement de l’Internet qui est la cause première d’évolution du marché de la publicité avec l’émergence des plateformes de de publicité en ligne ou sur mobile qui prennent de l’importance et évoluent de façon croissante, dont leur part de marché était estimé à 28% du marché publicitaire.

Q2.c

Ces facteurs vont-ils changer à l’avenir ?

Le facteur Investissement publicitaire évoluera toujours de façon croissante car plus les pays émergents se développent, plus il y a une envie dans les populations de consommer et de bien vivre.

L’autre facteur qui va se développer de plus en plus est le domaine de l’Internet dont le secteur est en perpétuelle évolution avec le développement de l’Intelligence artificielle

Q3.a

Les groupes stratégiques dans l’industrie mondiale de la publicité en 2020 sont de plusieurs catégories :

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