Communication chapitre 11

Communication – Chapitre 11

Préparer une campagne de communication commerciale par les médias

Campagne commerciale => Produit, prix

Communication institutionnelle => Valeurs de l’entreprise

Comprendre le contexte

1. Les contraintes qui pèsent sur la communication des PME, le prix, pb de compétences, la concurrence, choisir les bons médias et contrainte de temps.

2. L’image que l’entreprise Trécobat souhaite transmettre au public, est une bonne image, sur le marché du respect de l’environnement, avec un certain savoir-faire.

1. Élaborer le plan de communication en respectant une démarche méthodique

a) Objectifs de la politique de communication de la société Trécobat

Objectif cognitif : Se faire connaître, développer la notoriété

Objectif affectifs : Faire aimé le produit, augmenter la préférence pour la marque

Objectif conatifs : Faire agir, susciter l’acte d’achat. Provoquer un premier achat, accroître la fidélité à la marque.

b) Cible de l’entreprise Trécobat sont les clients actuels de l’entreprise, les prospects, les revendeurs et

les prescripteurs

c) Choix actuel des médias et des supports utilisés par la société Trécobat :

Plus le nombre de médias choisi sera divers sur plusieurs support plus le nombre de personnes touchés sera élevé.

d) Budget de communication média

Intitulé % Calcul Total

du CA de l’année N-1 (0.62%) 105 000 000 x 62 / 100 651 000

Presse (35%) 651 000 x 35 / 100 227 850

Télévision (15%) 651 000 x 15 / 100 97 650

Petites annonces (15%) 651 000 x 15 / 100 97 650

Internet et réseaux sociaux (15%) 651 000 x 15 / 100 97 650

Affichage (20%) 651 000 x 20 / 100 130 200

Total 651 000

e) Voir fichier excel

2. Proposer des indicateurs de mesure de son efficacité

a) Les indicateurs qui permettront de mesurer l’efficacité du plan de communication sont :

b) Tableau de bord (voir Excel)

3. Analyser le message publicitaire pour la presse régionale

a) Les informations qui figureront dans le message sont le nom de l’entreprise, logo, adresse, un slogan, le site internet, contact

b) Les éléments visuels à inclure dans la publicité sont des photos de maison en bois et traditionnelle, logo de l’entreprise,

c)

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