Babolat

[pic 1]

BABOLAT

Clément Corentin Tom B3SB

Babolat est une entreprise française située à Lyon, crée en 1875 et exportée dans plus de 140 pays. La famille Babolat est aujourd’hui l’actionnaire majeur de l’entreprise avec 60% des parts, vient ensuite l’entreprise allemande B.Braun spécialisée dans les médicaments. Babolat emploie plus de 340 salariés dans le monde dont 80% à Lyon, le reste aux USA et en Asie où ils ont récemment ouvert un bureau en Chine à Ghanghzou. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaire de 136 Milliards d’€ pendant l’exercice 2016-2017. 80% de ce chiffre d’affaire est réalisé dans le tennis où leurs 3 principaux marchés sont les USA, le Japon et la France. Le reste de ce chiffre s’obtient grâce au Badminton (leader en Asie) et le Padel ( crée au Mexique). Ils s’étaient installés dans le squash mais ont vite abandonné voyant ce sport sans issue. Etant leader sur le marché du tennis avec 30% des parts marché, ils ont plus de 70% du chiffre d’affaire qui a été réalisé sur le vente de matériels sur l’exercice 2016-2017.

Historiquement, ils ont inventé en 1875 le cordage avec notamment le cordage pour les raquettes, les instruments de musique mais aussi pour les ligatures de saucisson. En 1990, leur cordage et leurs ventes s’effectuent dans un village près de la métropole de Lyon. Dès les début du 21ème siècle, ils sponsorisent le jeune et grand prodige Nadal et se lancent en même temps dans le marché du textile et de la chaussure en s’unissant avec l’entreprise Michelin pour les semelles de chaussures.

C’est un des partenaires majeurs du grand tournoi Roland Garros se situant porte d’Auteuil et depuis 2011 assure même le cordage des raquettes en fournissant également plus de 60 000 balles pendant les 3 semaines de tournoi. Depuis 2014,  ils occupent la même place lors du tournoi de Wimbledon du côté de Londres.

De nos jours, malgré une baisse des ventes de raquettes de 6% en 2016 avec 1,6 millions de raquettes vendues et une stagnation du chiffre d’affaire, l’équipementier reste la référence numéro une chez les joueurs de tennis en équipant plus de 200 joueurs sur le circuit ATP et WTA

La mission principale de l’entreprise Babolat, est la pérennisation de la marque, mais également de rester les leaders du marché sur le secteur des raquettes, de continuer leurs sponsoring avec les plus grands joueurs de tennis comme Rafael Nadal, ce qui permet à la marque d’avoir une grande visibilité. La marque veut également continuer de son partenariat avec Rolland Garros et pérenniser son accord avec Wimbledon, à savoir fournir 60 000 balles lors du tournoi.

L’une de leur mission est également de garder leurs vision à long termes, car Mr Babolat est un adepte du temps long.

Leurs objectifs sont de repérer les jeunes futures stars du tennis, et en faire leur vitrine. Ils cherchent sans cesse à vouloir innover et tenter d’être meilleurs que la concurrence sur le marché de l’innovation en montrant que le tennis reste un sport moderne. Ils veulent pérenniser leur leadership sur le marche du tennis mais l’accroître sur les marchés du padel et du badminton

...