L'environnement de l'entreprise

C’est l’ensemble des agents éco qui est en relation :

• Directe (micro-environnement) ;
• Ou indirecte (macro-environnement).

Définition de l’entreprise : l’entreprise produit des biens et des services, en contribuant du travail et des capitaux.

Quelles sont les composantes de l’environnement de l’entreprise ?

• Démographique ;
• Culture ;
• Règlementaire → juridique ;
• International ;
• Economique ;
• Ecologique ;
• Social.

Les interactions avec l’environnement

1. Les contraintes

Les entreprises doivent s’adapte aux contraintes de son environnement. L’environnement agit sur l’offre de l’entreprise et sur la demande qui lui est adressé. Il intervient sur la position par rapport à la concurrence.

Les contraintes sur l’offre :

• Distribution des produits (réglementation des prix, pub, ex : tabac, alcool.).
• Utilisation des facteurs de production (réglementation de la durée du travail).

Les contraintes sur la demande :

• Diminution du pouvoir d’achat des consommateurs, saturation du marché ;
• Baisse de la demande de la consommation donc du volume des ventes et du C.A.
•  Changement de la nature de la demande (évolution des habitudes et des goûts des consommateurs).

Les contraintes dues à la concurrence :

• Réglementation de la concentration des entreprises ;
• Structure des marchés sur laquelle les entreprises se positionnent.

1. Les opportunités :

Aux entreprises qui savent les saisires, l’environnement offre des possibilités :

• De croissance ou de reconversion ;
• Ouvre des marchés ou au contraire freine l’arrivée de nouveaux concurrents étrangers.

Exemples :

• Environnement économique : mesure fiscale (zone franche, exonération), nouveau débouchés.
• Environnement juridique : nouvelle réglementation (ex : contrôle technique).
• Environnement écologique : nouvelles industries, recyclage des produits.
• Environnement culturel : engouement pour de nouveaux produits (tel, internet…).

Les quatre axes principaux pour permettre l’assurance de l’environnement :

• Presse, média, opinion public ;
• Dépôt de brevet (INPI), propriété industrielle, les innovations en générale ;
• Les produits des concurrents, évolutions des marchés ;
• Base des données (carte de fidélité).

Les trois objectifs de la surveillance de l’environnement :

• Desseller les changements au niveau de l’environnement ;
• Repérer les innovations technologique et les changements dans la réglementation ;
• Etre capable d’anticiper l’évolution.

...