Forces et faiblesses de l'entreprise Marché De Gros Lyon-Corbas

FORCES et FAIBLESSES de l'entreprise Marché de Gros Lyon-Corbas

L’ENTREPRISE

-Forte notoriété à l’échelle régionale et nationale

-Base logistique adaptée (provisions de produits frais, respect de la chaîne du froid)

-Expérience et savoir-faire prouvés depuis plus de 50 ans

-Transition de plus de 300 000 tonnes de marchandises par an

-Respect des valeurs humaines (transparence, proximité et réactivité)

-Liens forts avec les fournisseurs

-Nombreuses animations

JURIDIQUE

-Fonctionnement pratique du marché de gros basé sur le principe de la copropriété et dont les grossistes sont regroupés en une association (Association Syndicale Libre)

-Structure et organigramme simple (bonne répartition des rôles)

RESSOURCES

-Effectifs importants et polyvalents 400-450 personnes aux métiers divers (producteur, grossites etc…) travaillent pour le marché de gros et constituent des facteurs clés de succès

-Pluralité de la provenance des produits (échelle internationale)

-Clientèle en augmentation (+20%) large, variée (2100 clients en juillet 2011 dont une partie est belge, suisse et portugaise) dont plus de la moitié provient de la région Rhône-Alpes

-Chiffre d’affaires annuel conséquent (300 millions d’euros

-Services professionnels attestés

LOCALISATION

-Site ergonomique et sécurisé (35 000 mètres carrés de surface) qui permet une meilleure logistique, une plus grande capacité d’accueil et un environnement plus confortable pour les salariés ; bâtiments édifiés pour les producteurs, les grossistes qui en fait un lieu d’échange

-Zone forte de passage (1200 entrées de véhicules par jour)

LE MARCHE

-Marché porteur (Lyon 1er marché de Gros Nouvelle Génération)

ENVIRONNEMENT

-Prise en compte des valeurs environnementales (RSE, normes d’hygiènes comme Fel’Engagement et Fel’Partenariat) qui donne une image positive et suscite plus de confiance auprès des clients et autres collaborateurs

-Excellente traçabilité des produits

ECONOMIE

-Participation à la richesse de la région qui profite a beaucoup de personnes

FAIBLESSES

L’ENTREPRISE

-Capacité encore faible à intégrer les TIC

LE MARCHE

-Peu connu du grand publique, le consommateur final a du mal à bien identifier la provenance des produits

-Offre du marché de gros complexe

ENVIRONNEMENT

-Forte présence de la concurrence

COMMUNICATION

-Communication peu présente (notamment au niveau digital)

OPPORTUNITES

LOCALISATION :

-La région Rhône-Alpes est très dynamique et en plein essor

-Lieu physique qui regroupe tous les marchés (permet la confrontation de l’offre et de la demande et régulation du marché)

-Installation stratégique à Corbas depuis 2009 a plusieurs avantages (accessibilité ; proximité avec les fournisseurs ; lieux à fort taux de passages)

LE MARCHE

-Activité fruits et légumes pré-dominante

-Intégration progressive des TIC dans les marchés de gros

TENDANCES

-Consommation saine et variée (5 fruits et légumes par jour)

-Le marché est vu comme un lieu de vie et d’échanges (fort potentiel d’achat ; fidélisation possible)

POLITIQUE

-Création du Marché d’Intérêt National qui profite au marché de gros de Lyon Corbas

-Maitrise et appui des collectivités territoriales (le marché de gros bénéficie de la notoriété et des ressources financières du Grand Lyon) MENACES

MENACES

LOCALISATION

-Mauvaise répartition des MIN, nombre assez faible et pas présent dans toutes les régions (16 régions sur 102)

-Lieu avec une concurrence forte

LE MARCHE

-Des circuits parallèles se développent

-Manque d’innovations (peu d’exploitation des TIC)

JURIDIQUE

-Réglementation stricte et changeante

TENDANCES

-Changements structurels des marchés de gros avec cannibalisation

CONTEXTE ECONOMIQUE

-Crise économique ne favorise pas le développement des marchés de gros

Synthèse

Depuis son déménagement et sa restructuration en 2009, le Marché de Gros de Lyon-Corbas est devenu un acteur phare et dynamique de la région Rhône-Alpes en matière de vente de produits alimentaires.

Proposant des aliments frais et de qualité, cette entreprise souhaite mettre en exergue l’ensemble des marchés

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