Etude De Marché - Culture Et Loisir

ETUDE DE MARCHE CULTURE & LOISIR:

Les livres, la musique, le cinéma, la télévision, les jeux vidéo etc. sont ce que l’on appelle des biens culturels. 70% du marché des biens culturels est détenu par la FNAC et les grandes surfaces alimentaires.

2010 n’a pas été une année très bénéfique pour ce secteur du marché : les ventes sont tombés à 10.59 milliards d’euros (-1.4%). Virgin Mégastore a vécu un recul historique de 15.4%. Si amazone.fr affiche une croissance à deux chiffres c’est à minima avec une hausse estimé à 10% bien loin des croissances ultra-rapides des dernières années. « Il y a un véritable effet de dématérialisation. Le DVD est à bout de souffle, le CD poursuit sa chute et alors que 2010 a été une « petite année » pour les jeux vidéos, il est lui aussi gagné par le piratage. » Olivier Vialle.

Relay et France Loisirs ont pourtant dégagés des croissances de +4 %.

L’environnement de marché est dégradé avec une baisse d’activité de 6%.

D’après l’étude Gfk TEMAX sur les biens d’équipement de la maison, le marché a encore souffert d’une baisse au troisième trimestre 2011 (-5%) pour un CA de 6.8 milliards d’euros. Cela touche essentiellement l’électronique de loisir : le renversement de la tendance sur le secteur se confirme, conjugué à un nouveau plongeon de l’électronique grand public et d’un marché de la photo à la peine. Exception pour le secteur des télécoms qui est toujours dynamique avec une croissance de son CA (+3%). Le moteur de cette croissance reste le marché des Smartphone avec une évolution à deux chiffres. Cette dynamique de marché contribue aussi à la bonne santé du marché de l’accessoire mobile et notamment des casques stéréo (Bluetooth ou filaire) qui sont de plus en plus plébiscite par les utilisateurs de mobiles pour écouter de la musique.

LA FNAC SUR LE MARCHE :

La Fnac est donc le leader sur le marché de la distribution de produits culturels et techniques en France. L’enseigne dispose de 152 magasins (au 19 juillet 2011) : 82 en France et 70 à l’international (Belgique, Brésil, Espagne, Italie, Portugal et Suisse.)

Au troisième trimestre 2011 la Fnac a réalisé 4 473 millions d’euros en Chiffres d’Affaire. Le chiffre d’affaire a reculé de -4 % au troisième trimestre 2011 comparé au même trimestre l’année précédente. + 12% pour les ventes en ligne sur www.fnac.com qui représente 12% du CA. Une augmentation pour les ventes dans les magasins en périphérie (+ 6 %) et pour le Brésil (+310%)

Son site internet www.fnac.com est l’un des premiers sites d’e-commerce BtoC (business to consumer) en France en termes d’audience avec une moyenne de 750 000 visiteurs uniques par jour.

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La Fnac est donc reconnu pour la qualité de ses produits, pour son site internet ( 750 000 visiteurs par jour). Mais pour le rapport qualité/prix, la largeur d’assortiment, les produits qui conviennent, les services et la confiance c’est son concurent Amazone qui a la préférence des consommateurs. Enfin Cdiscount.com est apprécié pour ses prix bas.

CONCURRENCE :

➢ Virgin Mégastore est la concurrent direct de la FNAC (c’est en gros le même

concept store avec à peut –prés les même produits. Hi-FI, livres, cd, dvd, jeux vidéo, petit électroménager, papeterie etc.) VIRGIN compte 33 magasins en France d’une surface moyenne de 1600m² et a réalisé un chiffre d’affaires de 400 millions d’euros en 2007. Son chiffre d’affaire s’est vu chuter de 15.4 % en 2010.

Pour contrer la baisse des ventes, Virgin développe un projet commun avec Carrefour afin d'optimiser la rentabilité au mètre carré des rayons produits culturels déjà présent. Le magasin test est celui de Vénissieux depuis 2010.

➢ Cultura :

➢ France Loisir : Maison d’édition et enseigne de distribution de livres et biens culturels. Son chiffre d’affaire est de 370 millions d’euros en 2009. France Loisir a été élu Service client de l’année 2012 dans la catégorie vente à distance de produits culturel. L’enseigne lance aussi une offre de téléphonie mobile : France Loisir Mobile et a mis en vente son livre numérique Oyo.

➢ Les distributeurs alimentaires avec 17% du marché du livre : E.Leclerc ( 138 espaces culturels en plus des GS, 309 millions d’euros pour le livre.), Carrefour ( le distributeur lance son site internet non-alimentaire www.carrefour.fr, développé par pixmania il a été mis en ligne avec plus de 15 000 produits disponibles (multimédia, électroménager,…). Le site propose des services à la carte : assurance casse, garantie de remplacement des produits en panne… De plus il promet des prix attractifs ainsi que des promotions et ventes flash réguliéres. ), Auchan, …

➢ Relais : (groupe Hachette distribution service) enseigne internationale de vente de presse en zones de transport (gare, aéroport, etc.) En 2005 : 550 magasins et 640 millions d’euros. + 4 % en Chiffre d’affaire en 2010.

➢ Amazone.fr : distributeur de livres. L’enseigne lance sa liseuse électronique. (Pour contrer ce lancement FNAC passe un accord avec KOBO (Canada). Le marché de la liseuse représente moins de 1% en France alors qu’aux Etats-Unis il atteint déjà 10%.) Son chiffre d’affaire a augmenté de 10% en 2010.

➢ Price Minister : pionner français de l’achat-vente de produits culturels sur internet (C2C = consumer to consumer)

➢ CDiscount du Groupe Casino : site de commerce électronique de produit High-tech, informatique, CD, DVD, jeux vidéos. Ouverture d’un magasin physique à Paris. Le groupe Casino a pu compenser la chute des ventes de ses produits non alimentaires grâce à CDiscount.

➢ Les librairies spécialisé de proximité, installées dans les villes depuis longtemps.

➢ Les petites chaines de distributions spécialisés en ville et centre commerciaux : Librairie Payot, Maison de la presse, …

TENDANCES & FUTURES TENDANCES :

L'innovation majeure est incarnée par le

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