Rapport de stage communication

Contexte :

STRAFORMATION est un centre de formation professionnelle continue à Strasbourg créé en 2012, spécialisé dans les formations en "LEARNER CENTRIC", c'est à dire des formations courtes, à la carte, à la demande, sur-mesure, opérationnelles.

J’ai été recruté pour y effectuer mon stage dans le cadre de la licence professionnelle métiers de la publicité. J’ai intégré le centre de formation en tant qu’assistante chargée de communication.

Straformation est donc un centre de formation proposant plus de 260 formations Voici pour vous donner une idée une représentation graphique des formations les plus demandés :

Pour financer une formation Straformation propose de financer sa formation par différents moyens :

Le Compte Personnel de formation (PRINCIPAL CIBLE)

Les entreprises (PRINCIPAL CIBLE)

Pôle Emploi

Personnel

Voici un graphique indiquant la répartition des différents types de financement

Positionnement de l’entreprise

Le positionnement de l’entreprise est du moyen de gamme parce que les prix sont supérieurs à la moyenne du marché de la formation continue,

les formations proposées par Straformation sont sur mesure et en individuel.

Straformation sont les moins chere sur ce marché

Organigramme de Straformation

Voici un organigramme de la structure de Straformation afin de comprendre au mieux où est ce que chacune des personnes que j’ai citées ou que je vais citer se situent.

Durant l’ensemble de ma période de formation, j’étais principalement sous les directives de monsieur Maxime BINGOL et de monsieur Adrien PAQUIN.

Problématique :

Comment une entreprise du secteur de l'enseignement plus précisément de la formation continue peut-elle attirer à elle du trafic qualifié avec un haut potentiel de conversion ?

Mes missions :

2.1 - Stratégie SEO

Le SEO ne m’attirait pas ;

Qu’est-ce que le SEO ? Le SEO ou bien Search Engine Optimization signifie l’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est l’ensemble des différentes techniques mis en place dans le but d’améliorer la position d’un site web dans les résultats du moteur de recherche.

Objectif du projet

L’objectif de ce projet est d’améliorer la position du site web de Straformation (straformation.fr) dans les résultats du moteur de recherche Google, idéalement qu’il apparaissent dans le top 3.

Prestataire externe :

Inéolab est une agence spécialisée en stratégie SEO.

Dan BERNIER, gérant de l’agence Inéolab et son équipe ont procédé à un audit complet du site afin de diagnostiquer les divers dysfonctionnements présents sur le site et d’apporter les solutions.

Inéolab effectue régulièrement des audits et coordonne les missions à réaliser du côté de StraFormation ou d’Inéolab afin de faire en sorte que le site StraFormation se positionne sur Google dans la recherche des formations professionnelles.

Le Cluster Thématique fait partie des outils mis en place pour atteindre cet objectif. Le Cluster Thématique est une stratégie SEO qui consiste à créer un ensemble de pages autour d'une thématique et de les lier par des liens hypertextes.

la rédaction d’articles web pour le cluster thématique

L’idée est de créer et de mettre en place sur le site web un blog ayant pour objectif de répondre aux requêtes les plus fréquentes sur un thème central : la formation professionnelle. L'objectif consiste à créer un contenu de qualité qui répond le mieux à l'objectif de recherche.

J’ai rédigé différents articles sur le thème de la formation professionnelle, nous avons décidé avec l’ensemble de l’équipe de publier par mois 2 articles.

Processus :

choix du sujet ;

Rédaction de l’article ;

Validation Adrien ;

Création visuels ;

Publication sur le site web.

L’objectif en rédigeant les articles était de mettre un maximum de mots-clés afin d’optimiser les contenus.

La recherche de mots-clés en SEO est le processus qui consiste à trouver des mots-clés que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche.

La définition des différents articles à rédiger

Dans le but de mettre en place le Cluster Thématique en créant du contenu de qualité répondant

j’ai eu pour mission de définir différents sujets d’article sur la formation professionnelle.

Pour cela, j’ai procédé dans un premier temps, à une veille des sujets d’actualité et des questions les plus fréquentes concernant la formation professionnelle en France.

Ensuite, j’ai recensé dans un document Google Drive partagé avec l’équipe Straformation et Inéolab, une trentaine de sujets à aborder (Annexe 2). Dan BERNIER a validé les sujets les plus pertinents et à demander à son équipe de rédacteurs de rédiger les articles.

La modification des balises Post Title, Meta Title et Meta Description

Lors de l’audit des dysfonctionement DAN c’est rendu compte que certains éléments frainait le seo et donc le positionnement du site

les balise Post Title, Meta Title et Meta Description de tous les liens du site n'étaient pas adéquate.

Il fallait donc reformuler chaque Post Title, Meta Title et Meta Description de chaque page soit 330 au total.

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