ETUDE DE MARCHE

[pic 2][pic 3][pic 4]

[pic 5][pic 6]

Table des matières

Introduction        2

Mini Projet Marketing        2

Introduction        2

Notre produit        2

Caractéristiques du Swiss Gruyère        3

Promotion        3

Marketing case – Mattel toys        3

L’entreprise Mattel        3

Analyse de l’environnement        4

Alternatives        4

Notre avis        4

Les avantages d’une relocalisation         5

Les inconvénients de la relocalisation         5

Bibliographie        6

Introduction

Notre présentation est en rapport direct avec le chapitre 2 du livre de marketing : « marketing, real people, real decisions ». Ce chapitre traite les différentes stratégies et plannings que nous pouvons trouver dans le domaine du marketing et explique la façon par laquelle ceux-ci doivent être réalisés.

Mini Projet Marketing

Introduction

La Belgique est située dans l'ouest de l'Europe, bordé au nord par les Pays-Bas, à l'est par l'Allemagne et le Grand-Duché de Luxembourg. Au sud et à l'ouest par la France. Avec une superficie de 30.528 km2, la Belgique est un petit pays, mais son emplacement a fait de ce pays le centre économique et urbain de l'Europe.

La Belgique est une monarchie constitutionnelle et parlementaire. C’est donc un Etat fédéral composé de communautés et des régions. Les trois langues principales de ce pays sont le français, le néerlandais et l’allemand.

Les Belges engendrent au total un PIB de plus de 300 milliards d’euros (2006) dans une économie qui est principalement dirigée vers l’exportation. Si nous analysons l’exportation par habitant, nous pourrions considérer la Belgique comme le plus grand exportateur au monde. Le pays est très avantageux, car il a un réseau d’autoroutes et de chemins de fer bien développés. De plus, l’aéroport national de Bruxelles ainsi que quatre aéroports régionaux assurent les liaisons aériennes. Pour finir, elle dispose de deux principaux ports qui sont celui de Zeebrugge et d’Anvers. Le port d’Anvers et le quatrième port au monde puis le deuxième en Europe.

Ce pays est aussi connu pour ses chocolats (Côte d'Or, Neuhaus, Marcolini, Godiva, Leonidas, Guylian) pour ses bières tels que Stella, Hoegardden et Leffe). La Belgique a une grande tradition fromagère et un grand nombre de fromages mais qui sont assez méconnus. Seule la Wallonie produit encore du fromage en utilisant la méthode traditionnelle.  

Notre produit

Suite à une analyse sur des statistiques concernant la consommation de fromage en Belgique, notre choix s’est porté sur la conception de ce produit : Le Swiss Gruyère

Le Swiss Gruyère est un fromage de typiquement suisse coupé en plusieurs tranches. Il répond aux attentes des belges pour ce type de produit.

Caractéristiques du Swiss Gruyère

• Design :        Il se présente en plusieurs tranches dont le poids total fait 0.30kg
• Packaging :        Il se compose principalement d’un emballage en plastique, doté d’une         ouverture rapide. Un coté de l’emballage est transparent afin de         laisser apercevoir le fromage. La croix suisse indique directement la         provenance du bien.
• Prix :        € 4.75 / 0.30kg. Nous avons une politique de prix exprimant le principe

        que nos clients paient pour la qualité.

• Distribution :        Nous exporterons notre produit en Belgique et élaboreront des         partenariats avec de grande chaines de distributions afin que notre         fromage soit disponible dans le commerce de         détail belge.

Promotion

Pour introduire notre nouveau produit dans ce marché belge, il va falloir mettre en avant le « made in Switzerland ». La Suisse est appréciée à l’étranger et est souvent synonyme de qualité. Notre produit coutera certes légèrement plus cher que la concurrence locale, mais il s’adressera directement à une clientèle prête à payer cette différence pour obtenir de la qualité. Afin de le promouvoir au mieux, des spots publicitaires seront diffusé avec comme argument premier le « made in Switzerland ». De plus, cela représente une grande responsabilité, car notre produit participe à l’image de la Suisse à l’étranger.

Marketing case – Mattel toys

L’entreprise Mattel

Mattel est une en entreprise américaine mondialement connue dans le secteur des jouets. Ses nombreuses marques populaires telles que barbies, hot wheels ou encore le uno font tout le succès de la société. En effet, présente depuis 1945, elle a su traverser les générations afin de toucher aussi bien les enfants d’aujourd’hui que ceux d’hier.

Mattel est une énorme multinationale dont les succursales se trouvent partout dans le monde. Parmi ces pays, se trouve la Chine qui est l’un de ses principaux producteurs. Notamment pour sa main d’œuvre à prix moindre que bon nombre de sociétés emploient. Cependant, du plomb trouvé dans la peinture d’une partie des jouets fabriqués en Chine pour Mattel provoquera une énorme polémique. En effet, ce plomb peut entrainer un risque pour la santé. Cette erreur de production aura pour conséquence un rappel de plus de 19 millions de jouets dans le monde ainsi qu’une importante baisse des ventes et de confiance des clients. Par la suite, d’autres évènements mettant en doutes la qualité de production des produits de l’entreprise ce sont rajoutés à la liste des erreurs de celle-ci.  

Suite à ces divers problèmes, l’entreprise doit prendre une grande décision qui va changer son mode de fonctionnement sur un long terme :

Continuer à produire en Chine avec une qualité parfois douteuse ou se relocaliser aux Etats-Unis où le prix de production est certes plus élevé mais ou les normes concernant la qualité sont nettement meilleurs ? Une analyse de son environnement permettra de mieux comprendre celle-ci.

Analyse de l’environnement

Afin de mieux comprendre les décisions et la situation à laquelle doit faire face Mattel, il est intéressant de procéder à une analyse SWOT.[pic 7]

...