SWOT

Forces Faiblesses

o Synergie du groupe : 45% du chiffre d’affaires se fait pour des prestations internes au groupe.

o Compétitivité prix : sur des salons se déroulant sur les sites propriétaires de GL Venues, on peut avoir une possibilité de prix avantageux grâce à une répartition des coûts fixes (personnel, transport…) entre les différentes prestations du même salon.

o Solution clé en main : GL Audiovisual est capable de gérer l’intégralité du matériel loué, du transport en passant par le montage, jusqu’à l’exploitation et le démontage.

o Interprétation simultanée : L’entreprise possède un des plus grands parcs de France voir d’Europe notamment depuis le COP 20.

o Entreprise innovante : Le service GL Solution qui est en développement s’emploie à mettre en place des services à la pointe de l’innovation audiovisuelle (Oculus, Robot event, table tactile…) permettant de se démarquer des concurrents. GL Audiovisual est donc à la pointe de l’innovation

o Assise financière du groupe

o Prix élevés : Il faut savoir que l’entreprise possède des coûts fixes importants (matériel, location des bureaux et entrepôts…) qui imposent des prix de prestation élevés en particulier sur les évènements qui ne se déroulent pas dans les différents sites de GL Venues.

o Difficulté d’organisation avec les autres Business Units du groupe : c’est une force pour le groupe mais également une faiblesse. La grande taille de GL events rend difficile la communication entre ses différentes divisons. Plusieurs Business Units peuvent travailler sur un même événement ce qui peut être une force. Cependant GL Audiovisual peut perdre certains clients qui aurait eu dans le passé une mauvaise expérience avec d’autres Business Units du groupe.

Opportunités Menaces

L’image de GL events est peu présente chez les clients internationaux. Ces clients ne connaissent donc pas le groupe et n’ont donc pas d’à priori négatif sur celui-ci. C’est pourquoi la société s’emploie à faire parler d’elle notamment avec la mise en place de différents sites internet et une communication de masse sur les savoirs faires du groupe.

GL Audiovisual profite de la participation du groupe dans les grands évènements internationaux. De gros événements sont à venir milieu et fin 2015 comme l’ouverture et la fermeture des jeux africains ainsi que l’organisation du diner du roi. Il y a également le COP 21 à Paris.

Pour 2016, le groupe va être fortement positionné sur la coupe d’Europe de football ce qui augmentera la croissance continue du groupe.

o Marché de l’audiovisuel très concurrentiel : Le marché dans lequel évolue l’entreprise est extrêmement saturé avec de nombreux acteurs présents. Il y a donc une volonté du groupe de trouver des facteurs de différenciation par rapport à ses principaux concurrents.

o Guerre des prix sur le marché

o Marché des foires et salons affecté par la crise : Les entreprises débloquent moins de budget pour ce type de communication.

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