Diversification GAFA

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DIAGNOSTIC ET ÉTUDES DE CAS

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GUIMARD, MCHANETZKI, PEZET, MAS, CORTADE

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Google est une entreprise américaine fondé en 1998, et qui, depuis août 2015, est une filiale du groupe Alphabet, qui n’est autre qu’un conglomérat de société détenues par Google par le passé. Le but étant, en gros, de clarifier les comptes et répartir les risques.

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L’activité principal de Google a longtemps été un rôle de moteur de recherche, mais à force de développement et d’achat d’entreprise en tout genre, Google est devenue l’une des sociétés les plus imposantes du marché d’Internet.

Les activités d’Alphabet sont très vagues, elles s’étendent sur plusieurs domaines différents.

• Google : moteur de recherche.
• Google Chrome : navigateur internet.
• YouTube : plateforme d’hébergement de vidéo, et de média social. Mais aussi une plateforme de streaming.
• Google+ : réseau social censé concurrencer Facebook, mais ça n’a pas vraiment marché donc ils l’ont fermé fin 2018.
• Android : système d’exploitation mobile.
• Waze : application d’assistant à la conduite (GPS).
• Google Earth : logiciel permettant de visualiser la Terre.
• Hangouts, bientôt remplacé par Google Meet : logiciel de messagerie instantané.
• Sketchup : logiciel de création de dessin 3D.
• Niantic : entreprise de jeu vidéo filiale de Google jusqu’en 2015.
• Chrome OS : système d’exploitation (uniquement installable sur des machines produites par Google ou par ses partenaires).
• Google O3D, Guice et Guava : ce sont des bibliothèques.
• Google Duo : visioconférence.
• Google Actualité.
• Google Podcasts.
• Google Pay et Wallet : payement en ligne et sans contact.
• Gmail : service de messagerie électronique.
• Google Maps : GPS.
• Google Play : magasin d’applications (boutique en ligne).
• Google Drive : service de stockage de fichier en ligne.
• Google now : assistant vocal.
• Google Home : Enceinte intelligente et connectée.
• Google Nexus : création de smartphone fonctionnant sous Android.
• Google Nest : une entreprise de domotique.
• Calico : société de biotechnologie, ayant pour projet de « tuer la mort ».
• X : entreprise semi-secrète travaillant sur des innovations en matière de robotique et d’intelligence artificielle (Google Car, ou encore AlphaGo).
• GV : fonds de placement pour les investissements dans les Start-Ups prometteuses.
• Waymo : société de voitures autonomes.
• Loon : projet visant à attacher un serveur wifi a des ballons afin de connecter les gens entre eux.
• Wing : service de livraison par drones.
• DeepMind Technologies : recherche en intelligence artificielle.
• Chronicle Security : société spécialisée dans la cyber-sécurité.
• Verily : filiale santé de Google, visant à améliorer le traitement des maladies (diabète, Parkinson, etc…).
• Sidewalk Labs : entité dédiée à la smart city, le but étant de répondre aux grandes problématiques urbaine grâce à la technologie.
• Google Fiber : projet consistant à offrir un réseau en fibre à ultra haut-débit avec des vitesses de transmission 100 fois supérieurs à celles actuelles (en 2012).

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• VOIES DE CROISSANCES DU MARCHÉ

Le marché de Google et d’Alphabet a beaucoup évoluer durant les années. Au début le marché de Google se limiter aux moteurs de recherche, pour petit à petit pénétrer dans des marchés existants en rachetant notamment des entreprises tel que « YouTube » ou encore « Android » pour arriver à un marché de santé, cyber-sécurité, internet, nouvelle technologie.

• VOIES DE CROISSANCES DU PRODUIT

Initialement Google était un moteur de recherche classique, qui s’est vite fait leader incontesté de son marché, enfin même aujourd’hui Google possède 90% de part du marché français quant aux moteurs de recherches. Puis fort de son image de marque Google a voulu entrer dans des marchés déjà existant en développant ses propres produits comme avec la création de sa messagerie électronique « Gmail » ou encore la création de son moteur de recherche « Google Chrome », mais aussi en pénétrant le marché en achetant directement des entreprises déjà existantes, tel que « YouTube » ou encore « Android ».

On peut aussi dire que la diversification de Google était plus ou moins reliée avant 2015, et la création d’Alphabet. En effet ils restaient dans le domaine de l’informatique, et du Web. Puis suite à la création d’Alphabet, Google a voulu sécuriser son cœur de métier qui est le moteur de recherche, et à coté pouvoir lancer ses « other bets » tel que Wings, Verily, etc. Et pouvoir donc se diversifier de façon non-relié sans pour autant porter préjudice à son image de marque car officiellement ce n’est pas Google qui est porteur de tous ces « other bets » mais bien Alphabet, la société mère.

• VOIES DE CROISSANCES DES CONCURRENTS

Au niveau national : Apple (avec l’App Store, Siri, IOS, MacOs, Safari…), Amazon (avec Twitch, Alexa, livraison par drone…), Tesla (pour Waymo), Facebook (avec WhatsApp), Microsoft (Windows)

Au niveau international : Ecosia, Qwant, Baidu, Yandex (moteur de recherche) Orange (pour la fibre optique)

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Il y a très peu de concurrence quant au cœur de métier de Google qui est le moteur de recherche. En effet mise à part en Chine où ils n’existent quasiment pas et en Russie où il se partage la première place avec Yandex, ils sont largement premiers dans le reste du monde. Ils contrôlent donc le marché.

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