La diversification des activités d’Hermès

La diversification des activités d’Hermès va s’accélérer petit à petit et Hermès va de plus en plus ressembler à une maison de luxe généraliste comme son grand concurrent Louis Vuitton.

Dans les années 1920, Hermès va sortir des collections d’accessoires de voyages, pour automobile ou pour le sport, de la couture, des gants, des ceintures, des écharpes en soie, des bijoux, des montres et même des colliers pour chien.

Cette orientation stratégique pour la griffe du 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré va continuer dans les années 30 avec un développement important de lignes de vêtements féminins. Cette période est aussi celle des célèbres créations d’Hermès, comme le Sac Kelly de 1935 ou le carré foulard de 1937.

Carré HermèsLa réussite d’Hermès continue et en elle est l’œuvre de Jean-René Guerrand et de Robert Dumas (1898-1978). Le premier s’occupant de créer et de développer la branche parfum d’Hermès à partir de 1950, Robert Dumas lui s’occupant de la maroquinerie et des carrés de soie.

La marque au char orange continue de se développer durant la seconde moitié du 20e siècle, mais elle ne va pas jouer un rôle dans la consolidation du secteur du luxe des années 1990-2000.

Depuis sa fondation, la maison de luxe Hermès fut dirigée par un membre de la famille Hermès jusqu’en 2006, à partir duquel Patrick Thomas prend la direction du groupe.

Très rentable, avec une très bonne image de marque et des produits très connus, Hermès attire LVMH et le pousse à lancer une attaque boursière contre lui. Le 23 octobre 2010, LVMH s’empare de 17,1 % du capital et aujourd’hui le premier groupe du luxe détient 22,28 % des actions et 16 % des droits de vote. Cette opération ne viserait pas à prendre le contrôle de la Maison de luxe Hermès, mais la famille fondatrice qui est actionnaire a mis en place des mesures pour assurer l’indépendance d’Hermès.

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