Rapport universitaire communication Burger King

«Nuevo Texican Whopper »

Niveau de communication

Il s’agit d’une communication externe en direction des consommateurs de BK. C’est une communication marketing média, sous forme d’affiche.

Techniques d’alerte

- la dissonance d’une scène, contexte : Un cow-boy à côté d’un lutteur mexicain, pourquoi faire ça alors que les deux populations sont rivales ;

- Le contraste des couleurs : Beaucoup de blanc mais en parallèle les éléments présents sont de couleurs vives, qui tapent à l’œil.  

USP

Dénotation :  A droite un petit lutteur mexicain drapé dans le drapeau du Mexique, son pays, pose à côté d’un très grand cow-boy américain et d’une roue de sorte de voiture ancienne, ils sont appuyés sur une barrière. En premier plan deux sandwichs, en haut de l’affiche et au milieu du texte “Nuevo texican whopper…” et “UNIDOS POR EL DESTINO”.

Connotation : Les deux personnages sont des personnages “de guerre” on peut imaginer qu’ils ont arrêté la guerre et se sont unis pour le goût du nouveau sandwich ralliant le Texas et le Mexique “Nuevo TEXICAN whopper”, ils sont donc “unis par le destin”.  

Registre

Affectif : La marque est un symbole de réconciliation de nation : grâce au goût de ses produits, les ennemis s’unissent (pour la création d’un burger).

Signature

La marque n’est pas directement présente cependant le burger emblématique le « whopper » nommé en tête de l’affiche permet une bonne identification de la publicité. De plus BK met en scène ces deux nouveaux burgers en baseline comme pour une signature.

Affiche représentant bouche

Niveau de communication

Il s’agit d’une communication externe en direction des consommateurs de BK.  C’est une communication marketing média, sous forme d’affiche.

Techniques d’alerte

-la taille de bouche, celle-ci occupe une grande partie centrale de l’affiche ;

-l’aspect incongru d’une femme avec des pansements aux coins de la bouche ;

-l’aspect sensuel et beau d’une bouche de femme avec du rouge à lèvre.

USP

Dénotation : Bouche d’une femme en gros plan (toute l’affiche) qui a des pansements aux coins de sa bouche.

Connotation : Burger King fabrique des burgers si grands que la femme qui en a mangé s’est blessée, d’où les pansements aux coins de sa bouche. La marque promet un sandwich hors-normes.

Registre

Conatif : La publicité frappe l’œil et il n’y a pas d’argumentaire ni de discours de marque.

Signature

Le logo de la marque est très réduit en bas à droite dans la baseline, sans lui le public ne devinerait pas qu’il s’agit de Burger King.

La merienda es sagrada

Niveau de communication

Il s’agit d’une communication externe en direction des consommateurs de BK.  C’est une communication marketing média, sous forme d’affiche.

Techniques d’alerte

- Aspect incongru : Représentation religieuse en plein milieu de l’affiche ;

- Taille des éléments : Produits BK presque de la même taille que la déesse hindoue.

USP

Dénotation : Déesse hindoue au second plan et au centre de l’affiche, en premier plan des produits BK (deux desserts et un hamburger), un prix est indiqué (1.75 euro) en tête d’affiche “La merienda sagrada” en pied d’affiche “Le sac est sacré”.

Connotation : On peut penser ces nouveaux produits à 1.75 €/produit sont des produits sacrés vue qu’ils sont positionnés devant la déesse hindoue comme signe d’offrande. On peut imaginer que BK cible principalement des Hindoues en désignant ces produits comme sacrés pour eux notamment avec le texte en headline et en baseline mais en réalité il y a une confrontation avec la population hindouiste car à ce moment une grande partie des Hindoue est végétarienne et le sandwich présent au pied de la déesse contient du jambon.

Registre

Conatif : Le symbole religieux domine, il est en plein milieu de l’affiche et symbolise les produits comme sacrés.

Signature

Logo en petite taille dans un coin de la baseline, si le logo n’était pas présent on n’aurait pas su de quel fast food il s’agirait.