PESTEL marché de la nutrition sportive

Facteurs

Influence

(opportunité ou menace pour l’industrie)

Criticité

(impact mineur, modéré, critique)

Politique :

• 1- Politiques publiques françaises en faveur de la santé et du sport.

1- Opportunité car les ventes de produits de nutrition sportive ont progressé de 9% par an entre 2010 et 2019 pour atteindre 145 M€.

1- impact mineur de ces politiques entre autres qui ont poussé à un engouement des français pour le sport.

Economique :

• 1- L’augmentation du revenu disponible

1- C’est une opportunité pour l’industrie car les ménages pourront consommer davantage.

1- Impact modéré sur l’évolution du marché de la nutrition sportive.

Sociologique :

• 1- Demande croissante de nouvelles typologies de pratiquants sportifs ou ce qu’on appelle les « Lifestyle users »
• 2- Marché de la nutrition sportive dynamique en pleine croissance : il devrait atteindre 45,27 milliards de dollars en 2022 et le taux de croissance annuel composé est d’environ 8,1% entre 2017 et 2022.
• 3- Tendance du mode de vie actif et sain auprès des consommateurs et attrait des Millenials (18-25 ans) pour le sport et les produits nomades de nutrition sportive.
• 4- Forte prévalence de l’obésité et des maladies chroniques.
• 5- Augmentation de la demande des consommateurs pour des protéines alternatives.
• 6- Prévision de croissance rapide du segment des aliments destinés aux sportifs pour les 6 prochaines années.

1- C’est une opportunité pour l’industrie qui va pouvoir élargir son offre à de nouveaux segments autres que les sportifs et donc réaliser plus de profits et transformer le marché de niche en marché de masse (ex : croissance du marché des boissons sportives supérieure à 6,9% en 2016)

2- Cette dynamique est une opportunité car elle montre que c’est un secteur prometteur où il serait rentable d’investir pendant les années à venir.

3- Cette tendance représente une opportunité pour le marché car cela va influencer de plus en plus d’individus à consommer des produits de nutrition sportive pour ne pas sortir du lot et bénéficier de ce mode de vie sain.

4- Cela peut représenter une opportunité car l’industrie pourrait jouer sur cette prévalence afin de vendre ses produits à des consommateurs en quête de changement physique.

5- Opportunité car il y’a émergence d’une offre plus diversifiée.

1- Impact critique car cette nouvelle catégorie de sportifs occasionnels est devenu une cible à part entière qui rapporte beaucoup de profits aux marques de nutrition sportive.

2- Impact critique car la segmentation repose sur la typologie des consommateurs et des tendances qu’il suivent.

Technologique :

• L’expansion des canaux de distribution (GMS ou internet) des produits de nutrition sportive et l’omnicanalité.
• L’augmentation de la visibilité sur les réseaux sociaux notamment à travers les influenceurs/prescripteurs.
• Innovation riche, tant sur les ingrédients, les formats, la praticité, les promesses ou la formulation
• En Europe, il y aurait des opportunités d’innovation avec des protéines de féverole et de microalgues.
• Déclinaison en produits nomades

1- Opportunité d’innovation pour l’industrie.

1- Impact modéré car ça aide à développer le marché mais pas autant que le côté sociologique

Ecologique :

• 1- L’urbanisation rapide
• 2- Tendance des protéines végétales et de la réduction du nombre d’additifs.
• 3- Produits bio, sans gluten…

1- Cela constitue une opportunité car l’industrie pourra se développer plus rapidement et largement et par conséquent augmenter son CA.

2- Opportunité car l’industrie pourra offrir des produits diversifiés et améliorer son image (menace peut-être car cela pourrait coûter plus cher et demander plus d’effort afin de garantir une composition saine ?)

2- Impact critique car les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant à la qualité, la bonne composition et la provenance de leurs produits…

Légal :

• Réassurance des labels anti-dopage tels que Sport Protect et d'adhésion à la norme volontaire anti-dopage NF V94-001

1- Opportunité car c’est une garantie de qualité irréprochable.

Impact modéré car cette certification permet de rassurer les consommateurs et en particulier les sportifs de haut niveau.