Etude de marché photocopieur
Étude de cas : Etude de marché photocopieur. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Anait SHAHMIRIAN • 17 Janvier 2019 • Étude de cas • 810 Mots (4 Pages) • 1 488 Vues
Sujet : marché des photocopieurs à destination des entreprises
Contexte
Les entreprises sont, selon la Commission européenne « toute entité, indépendamment de sa forme juridique, exerçant une activité économique. ».
Les entreprises peuvent être classées de différentes façons. Ainsi, la forme sociale choisie (SAS, SA, SNC, etc.), le chiffre d’affaire annuel, le bilan annuel peuvent être un moyen de différencier les entreprises. Mais il est également possible de les classer selon le nombre de personnes employées.
A titre d'exemple, « la catégorie des micros, petites et moyennes entreprises (PME) est constituée des entreprises qui occupent moins de 250 personnes et dont le chiffre d'affaires annuel n'excède pas 50 millions d'euros ou dont le total du bilan annuel n'excède pas 43 millions d'euros. » [1]
→Combien de PME en Europe : Les PME sont le véritable moteur économique de l’UE 28 : elles sont au nombre de 21,6 millions, emploient 88,8 millions de personnes et ont généré 3 666 trillions d’euros de valeur ajoutée en 2013, ce qui représente 28% du PIB européen[2]
Notre cible : les entreprises comprenant entre 10 et 250 employés
Pour réaliser cette étude de marché, nous avons créé deux questionnaires : un qualitatif, envoyé aux fabricants de photocopieurs, et un quantitatif envoyé aux entreprises possédant un ou plusieurs photocopieurs
→Comment fonctionne le marché des photocopieurs
Le modèle du marché des photocopieurs en entreprise est varié : location-entretien, achat, occasion, crédit-bail. Cependant, la location représente 90% du marché français (VOIR SI CA CORRESPOND AU QUESTIONNAIRE). La durée de la location est en général de 3 à 5 ans[3], ce qui permet aux entreprises de renouveler les machines si besoin au-delà de cette limite. Ce modèle de location permet également aux entreprises de bénéficier, la plupart du temps, de tarifs préférentiels sur l’entretien des machines (ce qui n’est pas négligeable quand on sait que X% de nos sondés ont besoin d’un réparateur tous les X) – LE PROF DIT QUE LES ETUDES DE MARCHE BRITANNIQUES DONNENT UN PREMIER DEGRE DE REPONSE DANS L’INTRO.
Types de photocopieur | Prix entrée de gamme | Prix haut de gamme |
Photocopieur analogique | 250 - 300 € | 300 - 450 € |
Copieur numérique simple | 400 - 900 € | 3 500 - 12 000 € |
Photocopieur imprimante | 200 - 700 € (N&B) | 1 500 - 6 000 € (couleur) |
Photocopieur fax | 300 - 500 € | 1 000 - 2 500 € |
Photocopieur multifonction | 250 - 700 € | 1 500 - 8 000 € |
Photocopieur A4-A3 | 300 - 1 000 € | 3 000 - 6 500 € |
Copieur grand format | 7 000 € | 23 000 € |
Source : Ooreka |
→Qu’est-ce qu’il y a dans un photocopieur ?
On constate une hyper-concurrence entre les différents acteurs du marché, ce qui a mené à l’avènement du photocopieur multifonction (multicopieur). Aujourd’hui, un photocopieur d’entreprise ne peut plus se contenter de proposer une seule fonction, c’est pour cela que les photocopieurs de bureau proposent désormais du « tout-en-un » : elles font à la fois imprimante, copieur, scanner, télécopieur, sont connectées au réseau local, tout en proposant une sécurité des données.
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