Etude de cas Netflix

NETFLIX

Présenter l’entreprise Netflix.

C’est une entreprise Américaine, fondée en 1997, qui revendique 10 ans plus tard plus de 110 millions d’utilisateurs avec un abonnement mensuel. Elle est le leader mondial de la video à la demande et du streaming. En France il y a plus de 900 000 utilisateurs à utiliser Netflix. Netflix s’associe avec de nombreux fournisseurs pour avoir plus de choix de série et de films et reste le leader malgré les concurrents.

Recensez et classer les agents économiques avec lesquels l’entreprise Netflix est en relation.

Abonnés → Consommation

Netflix → Production

Canal Play, Amazon, Apple → Concurrence

Investisseurs → Financement

Analyser le marché de la VOD sur lequel est positionnée l’entreprise Netflix

Netflix s’agrandit de plus en plus. On devrait à 469 millions d’utilisateurs en 2021. Netflix a 117 millions d’abonnés dans le monde contre 12 millions pour Hulu et 63 millions pour Amazon. Pour rester numero Netflix fait des plusieurs tarifs, un à 7.99€, un autre à 10.99 et le dernier à 13.99.

Qualifiez les relations de l’entreprise Netflix avec ses fournisseurs et ses clients d’une part, avec les autres entreprises de VOD d’autre part.

Fournisseurs → Netflix pour se différencier des autres, elle crée ses propres contenus appelés : Programmes originaux Netflix. Exemple : Orange Is the New Black, Stranger Things, BoJack Horseman… Netflix s’associe avec des fournisseurs de contenus pour obtenir de nouveaux droits de diffusion pour avoir plus de choix de streaming, séries pour satisfaire ses abonnés.

Concurrents→ Netflix et ses concurrents utilisent la théorie économique, pour faire plus simple qu’elle anticipe les échecs et victoires de ses concurrents. Netflix essaie de se démarquer grâce à ses séries originales mais aussi avec les promesses qu’il fait au grand public.

Montrer que pour financer ses investissements, l’entreprise Netflix a recours au marché financier. Indiquez auprès de quel type d’institution elle peut chercher à obtenir des moyens de financement ?

Netflix veut continuer d’attirer l’attention et satisfaire ses clients et pour cela la société ne recule devant rien sur les moyens. La société a déjà prévu de dépenser 7.5 milliards de dollars en contenus afin de pouvoir se différencier des autres concurrents et rester le leader. Netflix ne s’arrête pas là, la société va également lever 1.6 milliards de dollars sur le marché obligatoire, qui est réservé à des investisseurs institutionnels, en gros on peut constater que c’est un financement externe.

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