Analyse du magasin IKEA

IKEA est un magasin de ventes de meubles spécialisé dans le meuble moderne. Son créateur suédois INgvad Kamprad a révolutionné le monde de l'aménagement de la maison en proposant des modèles de plus en plus modernes, à prix raisonnables.

Il est n°1 dans 24 pays du monde car il a réussi à se développer très rapidement.

IKEA a beaucoup de fournisseurs (1100 environ) ce qui lui permet d'obtenir tout ce dont il a besoin à prix négociés, tarifs préférentiels.

Beaucoup de personnes viennent chez IKEA car le modèle est fait pour toutes les familles disposant d'un revenu moyen. En effet, on peut changer souvent de meuble pour pas cher et pour la livraison ce n'est pas un problème.

Son grand rival : Conforama. Celui-ci était n°1 en France depuis 1970 avant l'arrivée d'IKEA sur le marché. Une grande rivalité s'affirme entre eux car Conforama, maintenant, doit renouveler sa gamme de produits et moderniser ses meubles et également changer complètement le décor du magasin qui fait "vieux-jeu". Quant à lui, IKEA propose un magasin moderne avec de la décoration moderne, qui oblige le client à voir tous les meubles, cuisines, chambres... car on a un parcours fléché au sol qui nous fait faire le tour du magasin sans rien rater

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