Synthèse: Analyse de la Concurrence Sur Les Grands Magasins de Sport

Synthèse Analyse de la Concurrence

Les Grands Magasins de Sport : ces magasins misent de plus en plus sur la séduction, en mettant en avant les vêtements dits « Sportswear ». En effet, de moins en moins de sports sont présents, ces magasins cherchent à séduire les jeunes grâce à des marques internationales. D’autre part, les grands magasins de sport offrent généralement une assez grande gamme de services (financement, livraison à domicile, etc.…). Cependant on remarque que les produits proposés sont de moins en moins techniques : la marque avant tout et donc on peut regretter l’absence de services par sport (ateliers).

Les Grandes Enseignes Spécialisées : elles cherchent à attirer des clients-experts, des connaisseurs qui sont prêts à investir des sommes importantes pour des produits de qualité. Elles présentent donc beaucoup de produits très techniques de marques différentes et souvent des ateliers de très bonne qualité.

Les Magasins Spécialisés : ce sont de plus petits magasins, souvent présents en centre-ville, qui jouent sur la séduction, la technicité de leurs produits (ils se doivent d’être des experts dans leur domaine), et le choix des marques (sauf pour les magasins de marque comme Jack Wolfskin).

Les Grandes Surfaces : ces magasins où le client vient en général avant tout pour l’alimentaire, se sont très largement diversifiés et proposent désormais des articles de sport. Cependant ces magasins se contentent des produits de base, peu chers et pas du tout techniques. Leur force est de proposer une large gamme de services et de rendre possible l’achat très rapide (totalement libre-service).

Forces Faiblesses

Des produits de qualité à des prix abordables

Magasin de référence dans le milieu sportif

Un large choix dans les usages sportifs

Une large gamme de services

Libre-service permettant l’achat rapide

Très peu d’AMI

Image peu séduisante (bas de gamme)

Situation géographique difficile, peu de passage

Manque de communication (4x3 ?)

Environnementales Menaces Urbanisation croissante au détriment des espaces naturels

Pollution de l’air et de l’eau en augmentation

⇨ Dégradation potentiels de lieux de pratique et de la qualité de vie urbaine

Opportunités Espace naturel attractif (montagnes, lacs, forêts et sentiers)

Développement des pistes cyclables et transport « vert » - Lien étroit entre sport et écologie

8eme rang nationale pour les destinations touristiques

⇨ Région attractive et pro-environnementale

Economiques Menaces Conjoncture économique difficile

Précarité en hausse

Nouvel entrant sur le marché dans la zone

⇨ Baisse des dépenses de loisirs/sports

⇨ Baisse d’acheteurs potentiels (haut revenu, haute sportivité)

Opportunité Développement

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