Analyse de l'entreprise Décathlon

Développement de l'intervention de Mr GRANJON

Décathlon est depuis sa création une entreprise française de distribution d'articles de sport. Cette entreprise qui est une enseignes de distribution du réseau Oxylane, s'est implanté dans une vingtaine de pays. Son chiffre d'affaire se fait en majorité grâce à son réseau en dehors de la France.

Dans un premier temps, nous verrons l'ensemble de Décathlon

Dans un deuxième temps nous parlerons de leurs innovations.

Et pour finir nous nous pencherons sur les métiers de décathlon et celui de Mr GRANJON Frédéric.

Pour commencer, un peu d'histoire. Tout a démarré en 1976. Michel LECLERCQ ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service. Son concept consiste à équiper dans un même endroit tous les sportifs. En 1982, avec l'aide de Jacques SEGUELA est inventé le slogan « A fond la forme ».En 1986, il y a la création de « DECATHLON Production », ce qui va permettre d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. Durant cette même année, l'entreprise se développe et ouvre son premier magasin en dehors de la France, elle s'implante à Dortmund en Allemagne. En 1996, il y a la création des premières Marques Passions qui sont Tribord pour les sports d'eau et Quechua pour les sports de montagne. A partir de 2003, DECATHLON renforce son sens de l'accessibilité au sport avec la création des « Événements Clients acteurs ».Ces événements ont pour objectifs de proposer aux clients de venir partager, découvrir parfois, des activités sportives autour d'un thème tels que la randonnée, le roller, la bicyclette. Ces événements se déroulent sur la base de 3 principes essentiels :

• l'accessibilité : par la gratuité et le niveau requis

• la participation active : chacun participe sportivement à l'activité

• la convivialité : plaisir et partage en famille et entre amis.

Dans les années qui suivent, DECATHLON va s'étendre dans les pays du monde entier. En 2006 un magasins en Russie, à Moscou, en 2009 en Roumanie et en 2011 en Suède.

Aujourd'hui DECATHLON poursuit son développement sous la promesse « Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ». Cette entreprise regroupe tous les sports au même endroit. Elle permet donc de favoriser l'accessibilité a la pratique du sport pour toute catégorie de personne. Grâce à son accessibilité par le prix tout en gardant un développement de la qualité de marchandises proposées. Elle peut se permettre de baisser régulièrement les prix des produits en mettant en place des magasins simples, des organisations efficaces et une volonté permanente de maîtrise des coûts. Ensuite, son accessibilité passe aussi par une large gamme de produits sportifs. Elle est composée de leurs propres marques (ex: Kipsta) et de marques internationales (ex: Puma). DECATHLON propose également des services qui permettent de faciliter encore la pratique du sport avec leurs ateliers,

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