ANALYSE CAVES JACQUES BAUMANN

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                         Dossier Marketing    

                         RACING CLUB STRASBOURG

1. Présentation de l’entreprise

a. Historique

En 1906, la première équipe du Neudorf se compose et la première association voit le jour. Renommé « Racing Club de Strasbourg », le club connait une montée en compétence grâce à sa première victoire en 1926.

En 1933, le club obtient le statut professionnel et est alors considéré comme un des meilleurs clubs.

b. Le racing club de Strasbourg aujourd’hui

En mai 2017, par la présidence de Marc Keller, le Racing Club de Strasbourg aussi nommé RCS retrouve son statut professionnel, termine champion et est promu en Ligue 1.

L'équipe professionnelle est gérée par la société par actions simplifiée (SAS) Racing Club de Strasbourg Alsace présidée par Marc Keller depuis juin 2012. Les comptes prévisionnels du club sont validés par la DNCG, des partenariats, du sponsoring avec la CTS ou encore avec la Ligue d'Alsace de football association voient le jour afin de mettre en place des tarifs réduits pour les différents supporteurs de l’équipe.

Le stade accueillant l’équipe du Racing Club de Strasbourg ainsi que ses adversaires est le stade de la Meinau, pouvant accueillir près de 26 000 spectateurs.

c. Les divers produits et services proposés par le Racing Club de Strasbourg

A ce jour, le RCS propose divers produits et services. En effet, à ce jour les ventes se font soit au magasin physique situé à proximité du stade et à partir du site internet dédié à la vente. Les supporteurs ont un large choix de produits tels que des Maillots, écharpes, Gobelets, Porte-clés .. ainsi que des abonnements variés pour les différents matchs de l’équipe.

Nous allons tout d’abord présenter le diagnostique interne externe du Club, ensuite nous préconiserons les axes de réflexion et enfin nous finirons par l’analyse de ces différents axes.

II) L’ETUDE DE MARCHE

Le marché du football ne se situent pas qu’autour du football. En effet, il est aussi entouré des clubs de foot, des médias, des propagateurs, des partenaires, des magasins de vente, …

D’après une étude de « Le Monde », les joueurs de football Français sont les plus côtés sur le marché du transfert. Depuis des années, le marché du Football n’a cessé de croitre et a dépassé les six milliards d’euros en 2012.

Les médias ont une grande place dans le marché du football, en effet, les droits de télévision de la ligue 1 ont rapporté plus de 600 millions d’euros. Cela a permis de créer de l’emploi. En effet, plus de 26 000 emplois ont été créé en France dont près de 3000 dans le secteur du média.

a. ANALYSE INTERNE ET EXTERNE : Comment le RCS se développe sur son marché ?

1.1 L’analyse des opportunités et menaces du secteur.

Nous allons analyser les tendances macro-économiques en utilisant l’outil PESTEL.

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