Table des matières

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Table des matières

Remerciements

Introduction générale        

CHAPITRE I         

I-        SPONSORING :        

1.        Historique :        

1.1. Définition        

1.2. Mécénat et sponsoring / endossement et sponsoring:        

1.2. Les types de sponsoring        

2.        L’intégration du sponsoring dans le mix de communication :        

2.1. Le sponsoring et la publicité :        

2.2. Le sponsoring et les relations publiques :        

2.3. Le sponsoring et la promotion des ventes :        

2.4. Les avantages de l’intégration du sponsoring dans le mix de communication :        

3.        Mesures du Sponsoring :        

3.1. L’ancêtre : le press-book :        

3.2. Les indicateurs d’efficacité économique :        

3.3. Les indicateurs d’exposition et d’audience :        

II-        SPONSORING SPORTIF :        

1.        Les raisons du sponsoring sportif :        

2.        Les formes de sponsoring sportif :        

2.2. Le sponsoring d’athlètes :        

2.2 .Le sponsoring d’équipes :        

2.3. Le sponsoring de fédérations :        

2.4 Le sponsoring d’événements:        

3.        Le sponsoring sportif au Maroc :        

CHAPITRE IIMarrakech Grand Prix2013        

1.        Fédération Royale Marocaine du Sport Automobile :        

2.        Evolution du sport automobile au Maroc :        

3.        Evénements des sports automobiles :        

II.        Marrakech Grand Prix 2013 :        

1.        Marrakech Grand Prix :        

2.        Pilote sponsorisé « Mehdi BENNANI»:        

CHAPITRE III        

I-        Electra batterie :        

1.        Historique :        

2.        Structure:        

3.        Produits de l’entreprise:        

3.1.        Gammes :        

3.2.        Catégorie:        

II- Résultat d’enquête :        

1.        Présentation de l’étude :        

2.        Résultat:        

3.        Synthèse:        

Conclusion générale        

Bibliographie        

Annexes        5

Résumé…………………………………………………………………………………………………………………………………………66        

Introduction générale

L

e Marrakech Grand Prix 2013, l’un des plus grands événements de course de voiture, représente pour le Maroc, une occasion unique de se montrer sous son meilleur angle, vu l’envergure qu’il représente pour les amoureux de la course et toute l’ampleur tant au niveau de la communication et du marketing que prenne l’organisation d’un tel événement. Étant nous même fan de ce sport, nous avons alors décidé d’orienter notre recherche vers la thématique du sponsoring sportif.

Alliant notre volonté de travailler sur un sujet qui nous a toujours passionné avec l’intérêt de mieux comprendre cette notion de sponsoring sportif par le biais de ce travail de, nous avons intitulé le sujet comme suit : l’impact de  sponsoring sportif sur le consommateur cas ELECTRA Batterie (le sponsoring du champion marocain Mehdi BENNANI^[1] par l’entreprise ELECTRA Batterie). Il nous paraît  important de se  faire d’abord une idée du terme « sponsoring » pour mettre ensuite en pratique les  connaissances théoriques.

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