Swot entreprise delicious

Etude de cas Delicious France Diagnostic

EXTERNE

Opportunités

Menaces

Macro

Politique

-Taux de tva alimentaire inférieur à la TVA française (20%) :

Hongrie (15%), Lituanie (18%), République Tchèque (5%) 

Economique

-Ces trois pays sont en croissance, Hongrie (1.1%), Lituanie (+5.9%), République Tchèque (+3%)

-Forte importation dans ces trois pays Hongrie (61 milliards), Lituanie (9.5 milliards), République Tchèque (78 milliards)

Le taux de change n’est pas en faveur de France Delicious.

Comme l'euro est fort, les produits français coûtent plus cher comparés à ceux produits en Hongrie, en Lituanie ou en République Tchèque libellés en Forint, en Lita ou en Couronne Tchèque. La hausse de l'euro contre ces monnaies pourrait pénaliser les exportations de la France.

Socio

démographique

Taux de chômage des 3 pays plus faible que celui de la France (10.5%) donc la

population est plus ou moins active : Hongrie (7.2%), Lituanie (4.80%), République Tchèque (8.9%)

-Pays qui restent tout de même relativement peu peuplé par rapport au pays déjà implanté par la marque, ce qui réduit ce marché potentiel.

Hongrie : 9.98M d’Habitants

Lituanie : 3.5M d’habitants

République Tchèque : 10M d’habitant

Différences culturelles de ces trois pays par rapport à la culture de l’Europe de l’ouest d’où une adaptation des produits déjà commercialisés à prévoir.

Technologique

Environnemental

Le climat Maritime de la Lituanie peut impacter la logistique transport.

Un fort Relief peut être un obstacle pour le transport routier notamment en République Tchèque (1602 m) et en Hongrie (1014 m).

Légal

Micro

Demande

-Lituanie :

Une bonne image des produits Français

-République Tchèque :

Population ouverte à la culture Française

- Hongrie :

Fort attrait pour les produits occidentaux

Ces produits haut de gamme visent une clientèle aisée. Pour autant le salaire moyen de ses 3 pays n’excédant pas 640€ / mois ce qui réduira de façon considérable notre clientèle future.

Offre

-L’étendue de l’offre comprend 3 gammes de plats cuisinés :

• Terroir Français

• Découverte des sens

• Luxe à la Française

-Positionnement haut de gamme des produits par l’appellation « Made in France »

L’offre proposée par France Delicious ne couvrira pas toute la demande de par son positionnement haut de gamme

Distribution

Distribue ses produits via des petits traiteurs indépendants sur les 3 marchés (France, Italie, Suisse) fournis par des grossistes nationaux.

Hongrie :

•        Réseaux routiers en mauvais état

•        Les transports routiers enregistrent régulièrement des retards

- Les produits de l’entreprise ont un caractère d’ultrafrais par conséquent la durée de transport doit être très brève.

Marché

La société France Delicious est une filiale d’Europaliment société implanté sur le marché Tchèque.

- Ces produits dits « Made in France » sont une nouveauté pour ces trois pays ouverts à la culture Française.