Rapport création produit

EPHEC- Haute Ecole Economique et Technique Avenue K. Adenauer 3, 1200 Woluwe- Saint-Lambert

Agnieszka Pogorzelska Ionela Harghel

Maïlys Vanden Bossche Dilan Ayçik

Igor Henry

David Ryaguzov Anas Banaukarim

Table des matières

Introduction................................................................................................................................ 6 Idée de départ ............................................................................................................................ 7 Test et développement de concept ........................................................................................... 8 Etude de l’environnement ....................................................................................................... 10

A. Macroenvironnement ................................................................................................... 10

Démographique............................................................................................................. 10 Économique................................................................................................................... 12 Socioculturel.................................................................................................................. 17 Naturel – Environnement.............................................................................................. 19 Technologique ............................................................................................................... 25 Réglementaire ............................................................................................................... 26

B. Micro-environnement ................................................................................................... 27 Fournisseurs : ................................................................................................................ 27 Les concurrents : ........................................................................................................... 28

Etude de marché ...................................................................................................................... 32

A. Etude de la demande .................................................................................................... 32

Quantités consommées ................................................................................................ 32

Mode de consommation ............................................................................................... 33

Fréquence de consommation ....................................................................................... 33

Taux de croissance ........................................................................................................ 34

Budget ........................................................................................................................... 35

Quels sont les critères de choix du consommateur ? ................................................... 35

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La cosmétique bio : attirer un nouveau public ....................................................................... 36

B. Etude qualitative ........................................................................................................... 37 Objectifs :....................................................................................................................... 37 Méthodologie : .............................................................................................................. 37 Analyse du résultat........................................................................................................ 37

C. Etude quantitative......................................................................................................... 38 Objectifs :....................................................................................................................... 38 Méthodologie : .............................................................................................................. 38

Les résultats sous forme de graphique des Francophones...................................................... 39 Les résultats sous forme de graphique des Néerlandophones................................................ 45 Analyse des résultats................................................................................................................ 50 D. Analyse de l’offre : SCP de la concurrence ................................................................ 51 LA SWOT ................................................................................................................................... 58 Stratégie Marketing.................................................................................................................. 58 A. Segmentation ................................................................................................................ 58 Psychographique : ......................................................................................................... 58 Communication ..................................................................................Erreur ! Signet non défini. A. Objectif .......................................................................................................................... 61 a) Marketing ...................................................................................................................... 65 Financiers ...................................................................................................................... 66 Cible communicationnelle............................................................................................. 66 B. Message de notre communication ............................................................................... 66 a) Message et slogan ......................................................................................................... 66

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Logo .........................................................................................Erreur ! Signet non défini. C. Cible communicationnelle.............................................................................................

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