Plan de marchéage de Kronembourg

Plan de marchéage KRONEMBOUG

- Plan PRODUIT -

Marque :                Kronembourg

Produit vedette :        1664

Positionnement :         Haut de gamme

Autres produits :        « Kro », Tourtel, Kanterbraü, Grimbergen, Gold

Bière d’Abbaye :        Grinbergen (fabriquée sous le contrôle très strict des moines belges propriétaires de la recette)

Bières aromatisées :        Fizz (pétillante parfumée au gin et au citron),

1664 Rhum Spirit

➔ Stratégie de marque ombrelle ➔ Déclinaison des variétés autour des produits phares

        Bière irlandaise :                Beamish

        Bière blonde australienne :        Foster’s

Nouveautés Kronembourg :        

-Goûts :        Bières de spécialités (mâtinée de rhum, mâtinée de tequila, pur malt, fleur de bourbon)        

-Packaging :        Bleu nuit et blanc argenté  ➔ élégance ➔ image plus haut de gamme

        Une poignée ➔ pratique

Nouveautés 1664 :

-Design :        Bouteille à col long et taille fine, gravée du chiffre 1664 ;

L’étiquette figure sur le col et non sur le ventre

-Saveur :        Unification de la saveur quel que soit le pays. ➔ Stratégie de bière internationale.

        Moins d’amertume et plus de parfum d’agrumes.

-Déclinaisons :        Réservées au Royaume Uni :

        -Version 1er cru

        -1664 « déco » servie avec une fiole d’absinthe fraîche au goût anisé ➔ image « française »

        Ce sont des produits de niche ➔ cible : public avant-gardiste de 25-35 ans. ➔ Conforter l’image de « boisson CHIC »

-Contenance :        Aux U.S.A. : 33 cl

-Produit :        Dans le Nord de la France, une nouvelle version de la 1664 à la pression : mousse plus épaisse et crémeuse, « à l’anglaise ».

Concurrents :                Heineken, Carlsberg, Interbrew

                        Créneau bière blanche :        Interbrew (Hoegoerden)

                        Créneau bière d’abbaye :        Leffe

                        Créneau bière aromatisée :        Desperados (tequila)

                                                        Kriska (vodka)

Plan de marchéage KRONEMBOUG

- Plan COMMUNICATION -

Campagne lancée au printemps 2003 :

-Royaume Uni :            Presse dominicale :        Femme sur un canapé, avec une bière 1664 à ses pieds avec un bandeau sur la poitrine « si les british étaient français, cette affiche n’aurait pas été censurée »

...