Placement de produit dans les séries télé

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SOMMMAIRE

INTRODUCTION……………………………………………………………………….P2

I. LE PLACEMENT DE PRODUIT……………………………………………………..P3

1-Definition…………………………………………………………………………..P3

2- Les caractéristiques du placement de produit……………………P3

II. LES DIFFERENT TYPES DE PLACEMENT DE PRODUIT…………………..P3

1- Le Placement De Produit Classique……………………………………..P4

2- Le placement de produit institutionnel………………………………..P4

3- Le placement de produit évocateur………………………………………P4

4- Le placement de produit furtif………………………………………………PP4-5

III. EFFICACITE MARKETING DU PLACEMENT DE PRODUIT...................P5

1. Pourquoi utiliser le placement de produit ?..............................P5
2. Comment favoriser la réussite du placement de produit ?.......P6

IV. LES DERIVES DU PLACEMENT DE PRODUIT……………………………………P6

1. Publicité subliminale………………………………………………………………P6

V. AVANTAGES ET LIMITES DU PLACEMENT DE PRODUITS………………….P6

1- Avantages du placement de produit………………………………………..PP6-7

2-Les limites………………………………………………………………………………..P7

CONCLUSION………………………………………………………………………………………P8

INTRODUCTION

        C’est bien connu, les chaines de télévision interrompent nos programmes préférés en plein milieu d’un moment crucial. En effet submergé de toutes parts, le consommateur identifie une annonce quand il en voit une, et il a donc tendance à changer de chaines dès les premiers signes de spot publicitaire. Les annonceurs l’ont bien compris : le consommateur sature de l’omniprésence de la pub. C’est ainsi qu’ils ont tout simplement troqué ces interruptions contre une tendance répandue dans le milieu, le placement de produits.

Dès lors les séries télévisées sont-elles devenues les nouveaux spots publicitaires?

I.LE PLACEMENT DE PRODUIT

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Figure 1 placement de produit

        1-Definition

Le placement de produit est une technique de communication commerciale qui consiste à insérer un produit, un service ou leur marque dans un programme généralement audiovisuel, moyennant paiement ou autre contrepartie. Elle se distingue de la publicité par le fait que le produit est placé dans un programme et non dans les écrans publicitaires clairement distincts des programmes.

2- Les caractéristiques du placement de produit

Le placement de produit, dans une série, est plus ou moins fort selon trois caractéristiques

•  La proéminence : capacité d’une marque à attirer l’attention du spectateur, notamment par la taille du placement, sa localisation à l’écran et sa durée d’exposition.
• La nature audiovisuelle : le produit ou la marque placé(e) peut être cité(e) oralement (placement audio) ou non (placement visuel).
• L’intégration : degré de connexion entre le produit et l‘action. Le produit sera intégré s’il tient une place importante dans le scénario du film.

II.LES DIFFERENT TYPES DE PLACEMENT DE PRODUIT

1. Le Placement De Produit Classique

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Le placement « classique » consiste à faire apparaître un produit dans le champ de la caméra. Il fait apparaître à l’écran un produit connu de tous.

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2- Le placement de produit institutionnel

Il consiste à mettre en avant la marque et non le produit en l’intégrant au décor par exemple à travers un panneau publicitaire, une enseigne de magasin Le placement « institutionnel » privilégie la marque au produit. Il n’y a donc pas le soutien matériel du produit qui risque de faire passer plus inaperçu le placement. La marque peut apparaître dans le décor sur un panneau publicitaire, grâce au balayage de la caméra sur une enseigne ou peut être mentionnée par un acteur.[pic 14][pic 15]

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