Mercatique durable

La mercatique durable concerne toutes les variables du plan de marchéage : offre, communication et distribution.

Elle doit se concevoir et se décliner au travers du cycle de vie du produit et plusieurs options d’intégration s’offrent à l’entreprise, qui peuvent témoigner de son degré d’engagement.

1. L’éco-fonctionnalité

A. Définition

L’éco-fonctionnalité est une notion mise en avant par le Grenelle de l’environnement rédigé en octobre 2008.

Expliquez en consiste ce concept d’éco-fonctionnalité. (doc 3)

L’éco-fonctionnalité consiste à louer un bien pour le service procuré (transport) plutôt que d’acheter ce bien (vélo).

Permet de consommer uniquement ce dont on a besoin et de ne pas satisfaire des motivations secondaires.

Les activités de service qui relèvent déjà plus ou moins de cette approche dans l’offre qu’elles proposent à leurs clients, peuvent tout à fait l’intégrer, en amont, dans la relation avec leurs fournisseurs (par exemple, louer une machine de production plutôt que l’acquérir).

B. Les apports de l’économie de la fonctionnalité pour l’entreprise

Quels sont les enjeux pour l’entreprise d’intégrer les principes de l’économie de la fonctionnalité ?

Cela permet à l’entreprise de :

-minimiser les flux de matières et d’énergie

-prolonge le cycle de vie du bien par la réparation ou le recyclage ce qui favorise l’economie locale

-maitriser les coûts

2. La valeur étendue du produit

Expliquez la signification de la notion de « valeur étendue du produit » (doc 7, 8

La valeur étendue du produit signifie (pour un consommateur) qu’il prend en compte les coûts lié à l’impact sur l’environnement lors de la production, distribution, consommation et de son recyclage.

L’entreprise qui prendre en compte cette valeur étendue du produit est obligée de repenser son offre mais cela peut être source d’opportunités pour elle.

Quels sont les avantages que peut tirer l’entreprise du fait d’intégrer cette notion de valeur étendue du produit ?

Le fait d’intégrer cette notion permet à l’entreprise d’avoir une image positive, de fidéliser des clients.

3. L’éco-conception

Expliquez en quoi consiste cette notion d’éco-conception. (doc 11)

L’éco-conception consiste à fabriquer des produits bon pour la planète dés les matières premières, jusqu’à la fin de vie.

À terme, l’éco-conception assure à l’entreprise une réduction de ses charges car elle supprime toutes les matières superflues, et optimise l’ensemble de ses processus.

4. Les

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