Marketing sportif, les médias en France

Médias en France

Impact des médias sur le sport : lourd pouvoir de décision

• Foot : modification du calendrier, matches décalés
• Rugby : mi-temps passer à 15 min (pour la pub)
• F1 : temps de course 1h30 pour le format télévisuel
• Boxe : matches en 12 round au lieu de 15
• Athlétisme : accélération des rythmes des épreuves, suppression de certaines épreuves trop longues.

TV média le plus utilisé

Presse écrite

PQR : Presse quotidienne nationale

        L’Equipe, La Croix, Les Echos, Le Figaro, L’Humanité, Libération

PGG : Presse Généraliste gratuite

        20 minutes, Direct Matin, Metronews

Presse Magazine :

• News : Paris Match, L’Express
• TV : Tv Magazine, TV 7 Jours
• Feminin et Masculin : Version Femina, Elle, Femme actuelle, GQ
• People : Voici, Gala, Closer
• Jeunesse : Astrapi, Okapi, L’Etudiant

L’Equipe :

Journal quo qui parle d’actu sport : commentaire, compte-rendu des plus grandes rencontres, parcours, portraits de sportifs, résultats dans tous les sports.

Cible populaire, majoritairement des hommes (85%)

Format tabloïd 36 x 28 – 16 pages

Créer le 28 Fev 1946 par jacques Goddet pour succéder à l’Auto

L’Equipe a été à l’origine de la création de la coupe d’Europe des clubs des Champions en 55 et Tour de France.

        Radio

Radios généralistes nationales

        RTL, Europe 1, Europe 2, Fun Radio, Nostalgie, RFM, NRJ, Rire et chansons. Groupe radio France.

Radios généralistes régionales

        Réseau France Bleu, Indé Radio,

        Couvre 95% de la pop

Radio Spécialisés

        Groupe NextRadioTV : RMC et BFM Radio

Internet

Histoire du web

• Premier site mit en ligne en 1993
• Essor du grand public à partir de l’an 2000
• 47,6 millions d’internautes en France en 2016

Développement des canaux de réception

• 8 milliard d’appareils connecté

Les chiffres des JO

• En France 5 millions d’internautes, soit 23 % de plus qu’un jour moyen, pour la médaille d’or de Teddy.
• Sur l’ensemble mois d’Août 2016 : 6 millions de personnes ont suivi l’actualité sportive sur leur tel mob et 1 millions sur tablettes.

Internet, plus grand terrain du sport au monde ?

• Supplanté TV sepuis 2011
• Source principale d’info dans ce domaine pour les européens de 18-35 ans
• Site d’info sportive + réseaux sociaux = vivre le sport en communauté.

Internet lieu d’échange

• Permet d’accéder à tout moment à l’actualité du sport, du club ou du sportif qu’il suit
• L’ascendant pris par Internet dans la consultation d’info sportive relève envie discuter
• Mais TV reste média roi pour regarder sport : 94% dans les sondages

Consommation des réseaux sociaux en France

• Près 30 millions d’inscrits sur les réseaux sociaux
• Social TV : 1 / 4 commenté programme
• Analyse, com journaliste sportif, bloggeur et autre passionné se côtoient grâce #

La Télévision

Avancé technologique

• La couleur pour les JO
• La haute def lors des JO
• Canal+
• Magnéto

Les chaines généralistes

        TF1, France 2, etc.

Les chaînes de TNT

        C8, W9, TMC, NT1, NRJ12, etc.

Diffusion d’interet majeur

Diff principale compétion  sportive à la TV est régie par décret du CSA de 2008 : droit de l’info

Fixe les condition dans laquelle doit etre assuré par les chaines la retransmission exclusive des event = les fait smarquant doit être vus à titre gratuit

• JO
• Match France foot
• Foot : demi-finale / finale
• Tournoi rugby des 6 nations
• Finale coupe du monde
• Finale messieurs et dames de Rolland Garros
• Tour de France cycliste masculin  
• Finale masculine et feminine des championnat basket
• Championnat du monde athlé
• Etc.

Méthodologie

Quoi ? qui ? Où ? Quand ? comment ? Pourquoi ?

         Définir son territoire

Répondre à un besoin, un obj, et satisfaire des participants, pour cela il est nécessaire de :

• Co son public et identifier les cibles
• Innover et / ou créer
• Choisir un site en accord avec le marché
• Identifier ses concurrents

Former un comité / équipe d’organisation

L’équipe sera organisée selon les grandes fonctions :

• Administration et finances
• Direction sportive et suivi des compétitions  
• Règlementation et sécurité
• Com
• Commercial
• Logistique

Pre-event

• Convenir d’un thème et de la formule
• Définir l’enveloppe budgétaire
• Former un comité
• Réservé le lieu
• Déterminer le contenu, programme et déroulé de votre event
• Partager les responsabilités et les missions
• Déterminer un échéancier / retroplan
• Déterminer besoins
• Identifier besoin ext et sélectionner les prestataires
• Convier ses cibles
• Communiquer autour de la tenue de votre event
• Organiser le dérouler logistique
• Définir programme précis de votre event
• Suivi des participants

Date de l’event

• Organisation opérationnelle
• Rédaction d’un « road-book »
• Administration questionnaire de satisfaction

Post event

• Remercier équipe d’organisation et prestataires
• Remercier son/ses clients
• Finaliser son / ses clients
• Finaliser son bilan budget
• Analyser fiche d’éval
• Etablir bilan de l’even

Fédérations sportives

¬        108 fédérations sportives en France sous l’égide du CNOSF et de l’Etat

Objectifs :

• L’organisation et le développement de la pratique de leur sport
• L’organisation des compétitions nationales
• Les formations de leurs cadres techniques
• Gestion du sport amateur du sport professionnel

Définir sa stratégie de communication :

• Fixer ses obj spécifique de com : image, notoriété, trafic sur event
• Identifier ses cibles : licenciés, pratiquants, collectivités, grand public
• Définir son budget

FFF :

        Tous fans des bleus

• Initié en 2013
• Message : fusion entre les supporter et les joueurs, réunis dans une même ferveur
• Dispositif : campagne de pub en affichage et radio, jeu concours via réseaux sociaux, opération event au stade de France

L’esprit bleu

• Village event depuis jo 2012
• Lieu rassemblement pour celebrer les sportifs français au service du rayonnement international de la France et sport français
• Message : sentiment d’appartenance pour reunir sportif spectateur etc.

FF d’athlé :

• Message : pluri-discipline mais une seule et même équipe
• Dispositif : campagne de pub affichage, site, magazine dédié, orchestration du retour des athlète etc.
• Objectif de notoriété : les fédérations « multi-disciplines »

Fédération française de ski

• Lancement saison hivernale 2016/1017
• Message : renforcer la notion de loisirs des disciplines « ski » au travers les clubs
• Dispositif : campagne publicitaire et soutient des clubs avec « boites à outils »

FF de basket

• Volonté d’augmenter son nombre de licenciés
• Message : des équipes de France performantes
• Dispositif : campagne pub en affichage et insertion media
• Objectif : 550 000 licencies en 2014

FF de rugby

• Billetterie match de phase finale du TOP 14
• Message : assister à un match événement, axé sur symbole fort du Brennus
• Dispositif : campagne pub en affichage et insertion média

FF de Tennis de Table

• La France, hôte du championnat du monde à Bercy en mai 2013
• Message : faire co la compétions valoriser la discipline
• Dispositif : ping tour tournée event

FFA de Running

• Premier grand rdv BtoB des acteurs du marché de la course à pieds :  équipementier, marque, etc.
• Effectuer le tour d’horizon d’une pratique qui confine auj au phénomène de société, 6 conf lors de la journée allant sport santé au business du marché

Un sportif de haut niveau peu avoir besoins com autour de son individualité

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