Marketing Sportif

Si les collectivités restent les principaux bailleurs de fonds du sport en France, la part des investissements privés, notamment par le biais du sponsoring, ne cesse de croître.

De plus en plus, le sport devient donc un lieu où sphère publique et entreprises privées sont appelées à se côtoyer et à œuvrer de concert pour permettre le développement du sport. De là doit naître une situation, non pas conflictuelle entre les investissements publics et intérêts privés, mais complémentaire entre les actions des unes et des autres pour assurer le développement du sport.

L’action des institutions publiques (ministère, fédérations, collectivités locales et territoriales) conjuguée aux investissements des entreprises et marques dans le cadre du sponsoring doit permettre un financement solide du sport dans son ensemble : professionnel, amateur ou de santé-loisirs.

Car les moyens doivent irriguer l’ensemble du corps sportif, de la tête (le sport pro) aux racines (le sport de masse) en passant par le tronc (le sport amateur).

De fait, collectivités publiques et entreprises privées cohabitent dans l’organisation du sport. C’est pour cela qu’elles doivent apprendre à mieux se connaître pour que leur action conjuguée soit encore plus efficace et bénéfique pour le sport.

Si les collectivités restent les principaux bailleurs de fonds du sport en France, la part des investissements privés, notamment par le biais du sponsoring, ne cesse de croître.

De plus en plus, le sport devient donc un lieu où sphère publique et entreprises privées sont appelées à se côtoyer et à œuvrer de concert pour permettre le développement du sport. De là doit naître une situation, non pas conflictuelle entre les investissements publics et intérêts privés, mais complémentaire entre les actions des unes et des autres pour assurer le développement du sport.

L’action des institutions publiques (ministère, fédérations, collectivités locales et territoriales) conjuguée aux investissements des entreprises et marques dans le cadre du sponsoring doit permettre un financement solide du sport dans son ensemble : professionnel, amateur ou de santé-loisirs.

Car les moyens doivent irriguer l’ensemble du corps sportif, de la tête (le sport pro) aux racines (le sport de masse) en passant par le tronc (le sport amateur).

De fait, collectivités publiques et entreprises privées cohabitent dans l’organisation du sport. C’est pour cela qu’elles doivent apprendre à mieux se connaître pour que leur action conjuguée soit encore plus efficace et bénéfique pour le sport.

La place des partenaires privés dans le sport et leurs investissements sont de plus en plus importants. Il importe de bien comprendre quelles sont leurs motivations et leurs attentes afin d’appréhender ce qu’elles peuvent apporter.

1) Sponsor et partenaire

Avant tout, il nous semble important de vous présenter ce qu’est un « sponsor » ou un « partenaire », son rôle et ses attentes quand il investit dans le sport.

Depuis une vingtaine d’années, le sponsoring sportif n’a cessé de se développer et les entreprises investissent chaque année davantage dans le sport qui présente des atouts importants. Pour elles, le sport est un vecteur de communication et de promotion importante pour leur société elle-même

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