Marketing - Le marché

Le marché

I)Notion

a) Définition

Formule économique : L’ensemble des offres et des demandes d’un bien ou d’un service ou de capitaux dans un secteur déterminé.

Formule commerciale : Le marché c’est les débouchés offerts au produit de l’entreprise.

Consommateur

Besoin

b) Les différentes notions du marché

1) Le marché selon les caractéristiques des produits et des besoins satisfait.

Le marché générique c’est les besoin individuels ou collectif aux caractéristiques semblables. (Marché des loisirs)

Le marché support c’est le sous ensemble avec des produits différents mais le comportement de consommation est relativement proche. (Sport d’hiver)

Le marché principal, c’est le marché des produits.

Le marché complémentaire lié au marché principal par des caractéristiques objectives ou subjectives.

Le marché substitue, produit équivalent.

2) Selon l’importance géographique

Marché local, régional, national, international.

3) Selon la position du marché par rapport a l’entreprise.

Le marché amont c’est les fournisseurs a qui j’achète mes produit et bsue je revend et le marché aval et la je m’intéresse au client au prescripteur les distributeurs et les concurrents.

4) Selon la place du produit dans le cycle de consommation

Le marché de premier équipement, comme la tablette (ipad)

Le marché du renouvellement, comme les téléphones portables.

Le marché du remplacement.

5) Selon le type de produit

Services

Produit Industriel Produit alimentaire

Biens Grd consommation Autre

Consommation Durable

Anomal

Non durable

6) Selon le type de clientèle

Le marché du consommateur (ménage).

Le marché des collectivités.

Le marché des collectivités territoriales.

Le marché de l’Etat.

Le marché des entreprises. (B to B)

Le marché des distributeurs.

7) Selon le nombre d’intervenant

Un seul offreur situation de monopole.

Quelques

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