Les dispositions générales de la chambre de commerce international concernant l’enfance sont

L’ENFANT

Les dispositions générales de la chambre de commerce international concernant l’enfance sont :

 La communication de marketing ne doit pas exploiter l’inexpérience ou la crédulité des enfants et des adolescents

 La communication de marketing ne doit comporter aucune déclaration ou aucun traitement visuel qui risquerait de causer aux enfants ou aux adolescents un dommage sur le plan mental/ moral ou physique.

Des règles déontologiques s’appliquent aux messages diffusée en France quelque soit leur forme lorsqu’il met en scène des enfants ou s’adresse à eux :

1) Identification de la publicité

- La publicité doit être rapidement identifiable

2) Responsabilité sociale

- La publicité doit être conçue avec un juste sens de la responsabilité sociale

- Elle ne doit pas montrer des comportements qui seraient contraire aux principes de citoyenneté, de savoir-vivre, d’hygiène de vie, de protection de l’environnement, de respect des autres,…

- Elle ne doit pas, dévaloriser l’autorité, la responsabilité ou le jugement des parents.

3) Dignité, décence

- La publicité ne doit pas heurter la sensibilité des plus jeunes, choquer ou provoquer atteinte à sa dignité ou à la décence

- La publicité ne doit pas mettre l’enfant dans des situations susceptibles de le dévaloriser

4) Violence

- La publicité doit évitée toute scène de violence, de maltraitance ou de donner l’impression que ces comportements sont acceptables et qui pourraient inciter les enfants à reproduire ces comportements agressifs et violents

5) Sécurité

- La publicité ne doit pas donner l’impression qu’un comportement dangereux ou imprudent est acceptable et peut être reproduit, la publicité doit répondre aux règles de sécurité prévues par les normes en vigueur

6) Publicité loyale

- La publicité ne doit pas induire en erreur les enfants, elle doit tenir compte de leur niveau de connaissances, de vocabulaire, d’expérience et de leur maturité

- La publicité ne doit pas faire porter par des enfants un jugement sur un produit ou service à l’égard duquel ils sont incontestablement dans l’incapacité d’avoir une opinion conséquente

7) Education du jeune consommateur

- La publicité s’adressant aux enfants ne doit pas lui donner un avantage physique, psychologique ou social sur les autres enfants de son âge par rapport à un produit

- La publicité ne doit pas susciter un sentiment d’urgence d’achat ni des mentions incitant directement les enfants à persuader leurs parents de leur acheter le produit ou service présenté

- La publicité ne peut pas minimiser le prix du produit avec des termes tels que « seulement », « juste »

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