Le packaging

Séance 3 - LE PACKAGING

Aujourd’hui :

• Elément à part entière du mix marketing
• Une importance croissante dans la gestion-même du produit
• Des dépenses croissantes
• Une profession qui s’est structurée (dragon rouge et carré noir, sont les plus grosses agences de création de packaging et de logo)

Danone a élaboré cette théorie du packaging ; (Danone, entreprise à ces débuts espagnol par CARASO, l’entreprise à ensuite été rachetée par BSN qui à la base était l’emballeur de Danone ils faisaient les bouteilles et pots en verres de Danone)

LE PACKAGING SELON DANONE

Pour Danone le pack doit respecter 7 fonctions :

• 2 fonctions techniques, traditionnelles
• 5 fonctions marketing, « nouvelles »

• Conservation : capacité d’un pack à bien conserver un contenu, maintenir le produit en l’état, l’isole, le protéger des chocs…

Une fonction qui s’est sophistiquée car les produits viennent de plus en plus loin et les gens deviennent de plus en plus parano, ils ont peur que les produits soient contaminés et ils veulent des produits frais de mieux en mieux conserver.

 Il existe parfois plusieurs emballages (primaire et secondaire (+ marketing) et tertiaire)

• Distribution : capacité d’un pack à être manipulé facilement (parle transporteur, le distributeur, l’acheteur …) Une fonction importante ds un contexte de pénurie de place : l’espace coûte cher (les magasins ont de moins en moins d’entrepôt…)  

• Alerte : capacité d’un pack à valoriser la ou les marques qu’il porte. Alerte qualitative et quantitative ; On va même jusqu’à craver le produit (petit écolier) pour marquer les esprits.

• L’attribution : capacité d’un packaging à faire référence à un univers de produits via le mix marketing (des codes = couleurs, matériaux, typos et formes). Le pionnier fixe les codes. Les codes couleurs (blanc = pureté… ; rouge = signe, danger, érotisme, joie, luxe, fête, sang, feu, matière) une couleur n’est jamais que positive ou que négative, elle peut avoir plusieurs sens.

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• Positionnement : capacité d’un pack à exprimer le positionnement (et la cible) du produit.

• Service : capacité d’un pack à rendre service. Notamment en étant pratique (ouverture et fermeture faciles, jeux, histoires drôles …)

• Information : au-delà des informations légales (calories, mode d’emploi, ingrédient par ordre de décroissance…), certaines ne sont pas obligatoires (temps de cuisson…)

Travail à faire : 8 slides sur le packaging du produit.

POM POT’

Service et positionnement

Service : La marque offre un service particulièrement développer :

-ouverture et fermeture facile grâce au « heli’Bouchon »qui en plus rappel comme son nom l’indique les hélices de l’hélicoptère donc encore uoint interatif pour les enfants.

-jeux : Sur ces deux emballages la marque propose des jeux interactifs. Sur son emballage primaire 🡪 devinette . Son sur emballage secondaire la marque propose un application sur la quelle les enfants peuvent jouer et gagner des surprises. www.pom-potes-.com. 1 . télécharger l’application sur ta tablette en scannant le code ou coonecte-toi sur le site …

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