Les Packaging Sortent Le Grand Jeu

Questions :

Quel est l’intérêt des packaging évènementiel ?

Il faut donner la priorité soit à l’image soit au business, mais on peut faire les deux en même temps.

Ils permettent de se démarquer dans les linéaires et de les dynamiser.

Ils accélèrent les ventes et incitent aussi de nouveaux clients à essayer le produit.

Ils permettent aussi de satisfaire une attente de plaisir et d’unicité très forte chez le consommateur, c’est un effet miroir.

Ils renforcent la fidélité, donnent une image de modernité, de montée en gamme ou d’une transition vers une nouvelle image.

Il y a l’aspect business et/ou image. On permet de faire une monter de gamme au niveau de la qualité et de prix dans la perception ou le produit.

Quels sont les risques des packaging événementiel ?

Les risques d’invendus, les non respects de l’image de la marque. Que la marque semble complètement terne ou inaperçu par rapport au packaging, le seul effet perçu est au niveau du créateur mais pas de la marque.

Quels sont ses conditions de sucés ?

Il faut respecter les valeurs de la marque, apposer un message porteur de celles-ci, augmenter le prix du produit, ne pas cannibaliser ses produits standard.

Il ne faut pas que cela arrive trop souvent sinon on ne remarque plus rien et on n’a plus de repères visuels pour retrouver sa marque à moins que ce soit un axe de différentiation d’une entreprise.

Il faut peu de stock, que la rareté du produit (sélection sélective ou exclusive chez les distributeurs)

Jeux concours et un outil de promotion souvent utilisé pour le marketing direct.

Le cannibalisme : Il faut faire attention que le produit cible quelqu’un d’autre. Pour calculer le cannibalisme on calcule le nombre de vente en complément d’enquête).

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