La communication média du commerce équitable - Shop in Shop

LA COMMUNICATION MEDIAS

COMMERCE ÉQUITABLE

1. Prudent => Oui ou non =>

- le budget sera plus large sans agence de communication, donc on peut prévoir plus de choses

- Les étudiants sont en formation et dans le cadre d’un stage ou projet cela n’impactera pas son budget

- Les jeunes étudiants on un vision plus nouvelle / actuelle que certaines agence de communication

- L’agence de communication est professionnel, c’est une question de sécurité et de garantie.

- L’agence travail avec elle du début jusqu’a la fin du projet, également une garantie

- Pas remise

- Manque de méthode dans la construction du plan

2. Informations nécéssaire =>

- Besoins / envies

- La cible (sexe/ age)

- Budget

- Lieu(x) zone géographique

- Date / durée

- Son positionnement

- Ses objectifs

- valeurs

- image de marque

-

3. Developper son réseau de partenaire : 65 000€ (60% média / 40% HM)

- Oui c’est un budget conséquent

- Cible restreinte facile à toucher avec des petits médias

- Première démarche commerciale à été un succès

- L’entreprise sera facilement lancer car c’est un concept actuelle

- Les actions médias restent limités car coût est trop important

4. Plan Média =>

Cible =

- Commerce équitable

- Majoritairement des femme à partir de 30 ans en agglomération

- Homme 35-50 ans (petit pourcentage)

Objectifs =

- faire connaitre le concept avec les actions de communications, informer sur ce que fait la marque, ce qu’elle propose et ce qu’elle peut apporter à la cible et les atouts que les produits ont par rapport aux autres marques.

- faire aimer les prospects et la cible, lui donner envie de se déplacer dans le magasin, jouer sur sur le sentiment d’appartenance à la cause du commerce équitable.

- faire agir, pousser la cible à se déplacer dans les minis-boutiques shop in shop pour y effectuer un ou plusieurs achats.

Pour les actions de communications il faudrait réaliser une affiche comportant toutes les informations nécessaires comparant tout les éléments définissant les objectifs. Cette affiche serait diffusée

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