Gabrielle Chanel, une femme aux multiples talents

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1. Gabrielle Chanel, une femme aux multiples talents

1. Coco Chanel

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1. Histoire de la marque

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1. Ouverture sur le parfum

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1. Chanel et ses stratégies marketing

1. Présentation de la PUB Chanel n°5

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Le scénario[pic 24]

La mise en scène de cette publicité nous rappelle celle d’une bande annonce de film romantique.

L’interprétation[pic 25]

1. Les stratégies de marketing utilisées par Chanel

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Le marketing de luxe se base sur des supports publicitaires très qualitatifs et ciblés

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 Le Brand content : le Storytelling

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La communication : le celebrity marketing 

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Le produit

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La concurrence

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Le prix : Chanel n°5 The Film, la publicité la plus chère de l’histoire

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Conclusion

Après le développement de l’ensemble des critères du marketing de luxe, nous pouvons avec certitude la considérer comme tel. En effet la marque a su proposer une publicité original se démarquant par une qualité peu égalé et par un fort professionnalisme, que l’on retrouve vraisemblablement dans le secteur des grandes marques de luxe. De plus le choix des protagonistes a minutieusement été imaginé et entrepris afin de garantir une publicité de qualité, pouvant porter confusion avec une bande annonce de film de romance hollywoodien. En définitive il s’agit donc d’une publicité faisant appel à l’ensemble des procédés intervenant dans le secteur du luxe notamment l’élégance et le désir de vouloir vendre une histoire de rêves aux publics et plus particulièrement aux femmes. Celles-ci représentent la cible première de se produit commercialiser par l’utilisation d’outils marketing, tels que le storytelling ou encore le celebrity marketing vu précédemment. Après cette vidéo et des opérations marketing soutenues, la marque a pris la place de numéro 1 dans les ventes de parfums.

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