Dossier marketing: lancement de nouveau produit en Amérique Latine

« Lancement de nouveau produit »

(La Colombie, l'Argentine, le Chili ou l'Espagne)

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Groupes de 5-6 étudiants

Choisir une marque existante dans un secteur qui vous intéresse et imaginer le lancement d’un nouveau concept de produit dans l’un de ces pays (La Colombie, l'Argentine, le Chili ou l'Espagne). Proposer un vrai concept : le nom de marque, l’offre, le design, les fonctionnalités…

Le défi de l’Amérique latine

Christian Daude, Centre de développement de l’OCDE

Après une décennie euphorique, des réformes s’imposent pour consolider les acquis récents et affronter les défis à venir. 

Un revirement de fortune pour l’Amérique latine ? Durant la décennie écoulée, les responsables politiques et le grand public se sont habitués aux bonnes nouvelles en provenance de ce continent dynamique. L’Amérique latine nageait dans l’optimisme, avec une forte croissance et des revenus en hausse. L’euphorie était telle que certains se demandaient si le continent n’était pas en train de « larguer les amarres » avec l’économie mondiale et les États-Unis en particulier. De fait, la plupart des économies de la région ont plutôt bien résisté à la crise financière mondiale. Même si, avec l’effondrement de la demande extérieure et des prix des produits de base, le PIB de l’Amérique latine s’est contracté de 1,5 % en 2009, il a rebondi de 5,7 % en 2010, de 4,4 % en 2011 et de  2 % en 2015.

http://observateurocde.org/news/fullstory.php/aid/3555/Le_d_E9fi_de_l_92Am_E9rique_latine.html#sthash.nmgvkT2y.dpuf

L’Amérique latine, un nouvel eldorado de l’économie mondiale et plus précisément de l’économie française ?

Structure du dossier:

MARKETING ETUDE

• Analyse interne (perfs quantitatives, image et notoriété de l’entreprise, ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise, analyse du mix actuel…)
• Analyse externe (concurrence, demande, environnement) du marché dans l’un des pays suivants : La Colombie, l'Argentine, le Chili ou l'Espagne. Penser notamment à l’étude du comportement des publics (acheteurs, utilisateurs, influenceurs) (faire une mini étude de marché pour comprendre ce comportement, les critères de choix, motivations et freins à l’achat)
• Conclure par le SWOT

MARKETING STRATEGIQUE

La segmentation et la cible sont à définir.

Vous devrez ensuite choisir un positionnement pour votre concept et le justifier.

MARKETING OPERATIONNEL

Vous devez détailler le mix pour votre offre et justifier chacun des points sur le concept produit (le produit, le nom de marque, l’offre, le design, les fonctionnalités…), le prix (le positionnement, les tarifs…), la distribution (le choix de ou des emplacements…) et la communication…

Le jour de la soutenance vous devrez venir avec un prototype de votre produit destiné à l’un de ces pays : La Colombie, l'Argentine, le Chili ou l'Espagne. Vous pouvez inclure dans votre PPT des vidéos, des story-boards de campagnes de pub, des maquettes réelles de campagnes d’affichage, etc

Evaluation :

Dossier à rendre une semaine avant le jour de la soutenance (dernière semaine du semestre, dernière séance) qui comptera pour 50% de la note de CC.  DOSSIER FORMAT WORD.

Oral : les groupes qui ne sont pas passés semaine 5 passent à l’oral la dernière séance.

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