Dossier : Stratégie de communication publicitaire d’une marque

Dossier : Stratégie de communication publicitaire d’une marque

Sujet : A partir de 3  publicités d’une même marque ou d’un produit de la marque, vous analyserez chacune de ces publicités selon la méthode apprise en clase. L’objectif sera d’analyser l’évolution de la communication de cette marque  ou sa stratégie de diversification au travers de publicités appartenant à différentes périodes.

Plan du dossier

1- Introduction ( ½ page à 1 page) .

• Présentation  générale de la thématique (publicité, communication, etc..)
• Présentation / annonce de son dossier

Conseil : l’introduction est rédigée une fois que tout votre travail aura été effectué

2- Présentation de l’entreprise (1 à 2 pages)

2-1 Histoire, produits, évolution, valeurs etc….

2-2 : chiffres clés (en choisir une dizaine)

Citez ses sources (au moins 2) en sitographie à la fin du dossier

 3- Analyse des publicités (sur le modèle Dior, environ 1 page par publicité)

• 3- 1 : Publicité 1
• 3-2 : Publicité 2
• 3-3  Publicité 3
• 3-4 Conclusion : synthèse générale personnelle sur l’évolution et la différenciation de la communication, l’utilisation sur d’autres supports de communication par la marque ( ½  à 1 page)

Indiquez les années pour chaque publicité. Veillez à ce que les publicités soient bien différentes des unes des autres pour que cela ait de l’intérêt. Vous pouvez utiliser des clips-vidéos (ceci demande une analyse plus minutieuse). Insérez l’image de la publicité avant chaque analyse.

4 – Conclusion : conclusion générale sur vos analyses, sur les évolutions récentes du secteur et/ou de la marque et faites une ouverture (1/2 page)

Critères d’évaluation du dossier :

• Propreté de la présentation, mise en forme, belle présentation
• Style orthographe
• Analyse du contenu des publicités
• Synthétisation des recherches (hors publicités)

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