Agence De Voyage: Réalisation d’une campagne de communication publicitaire .

Réalisation d’une campagne de communication publicitaire

La proposition qui suit est volontairement ouverte. Les classes ne sont pas identiques ; leur environnement offre des opportunités différentes.

Positionnement par rapport à l'ensemble du thème les échanges et le marché :

La proposition s'en tient aux aspects présentés dans son titre. Elle n'a pas l'ambition de couvrir, en tant que telles, les composantes des autres thèmes ( l’échange marchand ou non-marchand, la veille concurrentielle et l’innovation commerciale.) Il est néanmoins souhaitable que ces points puissent être abordés même rapidement.

Le contexte d’entreprise

Visée voyages est une agence de voyages employant 28 personnes. Elle vient de créer récemment un site web (Internet) pour promouvoir ses produits et permettre à ses clients de procéder à des réservations de billets et séjours notamment. Elle souhaite réaliser une campagne de communication publicitaire pour en informer les utilisateurs d’Internet :

- en diffusant une bannière (ou bandeau publicitaire) sur des sites web très visités ;

- en informant directement sa clientèle par l'intermédiaire d'une lettre électronique.

Dans cette première étape, il s’agit principalement de préparer le projet de communication en caractérisant et situant l’entreprise agence de voyages.

A partir d’un document et d’une recherche documentaire sur Internet :

1. Caractériser l’offre sur le marché des voyages : organisation, importance, C.A. et répartition, place du commerce électronique.

2. En déduire l’importance d’être sur Internet pour une agence de voyages

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