Création d'un concept store LVMH

Création de concept store

LV&CO

L’objectif du concept store est de rajeunir les marques du groupe et de diversifier la cible vers une clientèle locale et internationale.

Le cœur de cible visé : hommes, femmes actifs de 20  à 40 ans « bobos », « branchés »  

La cible principale : la clientèle locale et internationale (CSP++, 20-40 ans)

La cible secondaire : Une clientèle CSP+ de 40 ans et plus (française et internationale)

Question 1 :

Le choix de l’implantation du concept store se porte sur le quartier du marais (« quartier du luxe en devenir »)  dans le 4ème arrondissement de Paris, place des Vosges.

[pic 1]Localisation du concept store sous la galerie d’arcades.

Prix moyen de la location du local HT : 36,49 euros par mois / m2 soit 36 490 euros. [pic 2]

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Le quartier est desservi par :

Métro 1 : Saint- Paul

Métro 4 et 5 : Hôtel de ville

Le 4ème arrondissement de Paris compte 30 680 habitants

Concernant la population c’est une élite parisienne  dont les revenus moyens sont de près de 50 000 euros

[pic 4]

Ce lieu détient des valeurs patrimoniales et traditionnelles qui permettent de créer un lien avec le côté traditionnel et historique des marques de luxe et paradoxalement l’envie de donner un côté décalé en bousculant les genres. Ce quartier devient de plus en plus « bobo ».

Le quartier du Marais est idéalement positionné à proximité des lieux touristiques comme les différents musées de renommées internationales (musée Picasso ; maison de Victor Hugo, musée Carnavalet…), la rue des Rosgiers où raigne une bonne atmosphère, le Marais regorge de boutiques de modes, d’adresses gourmandes, de bars, de commerces et de clubs gays.

Il y a également beaucoup d’hôtels à proximité.

La proximité avec les places de la Bastille, de la république et l’hôtel de ville permet de cibler également une clientèle fortunée locale le marais étant aussi un des lieux de résidence de la noblesse parisienne

Tout cela en fait un des quartiers les plus fréquenté et emblématique de la capitale

L’implantation dans ce quartier permet de rajeunir l’image des marques de luxe du groupe et viser une clientèle plus diversifiée qui se veut plutôt jeune, tendance, branchée et décalée, tout en conservant la clientèle touristique internationale qu’on peut retrouver au Printemps ou aux galeries Lafayette par exemple.

[pic 5]

Question 2 :

Le Concept store se divisera en deux parties et vise à respecter les codes du luxe, créant une expérience sensorielle les soucis du détail pour créer l’émotion, l’attachement.

Choix du Designer : Starck Philippe qui est expert dans le design des hôtels de luxe notamment le Royal Monceau Hôtel à Paris

Le choix des marques

Hyper luxe :

• Louis Vuitton
• Givenchy
• Christian Dior
• Kenzo, Moynat (à l’étage)

Haut de gamme : Marc Jacobs, Loewe,  (au Rez de chaussée)

Le choix des produits top 5 best sellers et les nouveautés pour chaque marque

Plan de masse

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Question 3

Pour la vitrine, elle sera entièrement ornée d’un fond floral avec le nom du concept en gros lumineux en relief et les produits seront mis en avant avec des cloches en verre.

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