Copy strategie le slip français

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Par Louise Mauriac • 14 Mai 2019 • Étude de cas • 464 Mots (2 Pages) • 1 911 Vues

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Copy stratégie : le prisme de personnalité

La copie stratégie est une collaboration entre agence et annonceur. Elle permet d’indiquer le fond que doit avoir le message sans donner de renseignements sur la forme (elle sert de guide de création). La copy stratégie permet d’évaluer la création et garanti de ne pas s’éloigner du positionnement voulu. Afin de toucher notre cible et que notre communication soit cohérente avec notre marque, nous avons choisis d’utiliser le prisme de personnalité.

En effet, le prisme de personnalité est une proposition de copy stratégie développée par Kapferer et Variot. Nous allons analyser chaque rubrique qui la compose afin de justifier notre choix.

Composante de la copy stratégie	Explications	Justification par rapport à notre marque
Le physique de la marque	Caractéristiques objectives et performances de la marque	Produits 100% made in France mais dans les prix du marché Produits confortables Haute Qualité Positionné comme une marque omnicanale (en point de vente) même si aujourd’hui c’est le e-commerce qui draine la grande majorité des ventes. Innovant et audacieux
La personnalité de la marque	Caractéristiques imaginaires et subjectives de la marque. C’est ce qui la différencie de ses concurrents	Communication pleine d’humour qui attire la sympathie Personnalité décalée Revendique les clichés nationaux jusqu’au logo (bleu, blanc, rouge) qui est le symbole de la marque La marque se réapproprie ce qui est symbolique Esprit start’up avec un fort dynamisme
Le climat de la relation marque/ consommateur	Désigne le type de relation entre marque et ses cibles	Le consommateur fait confiance à la marque pour ses produits de qualité Relation de proximité entre la marque et le consommateur car forte présence sur les réseaux sociaux. Volonté des consommateurs de participer à l’histoire d’un produit plutôt que juste l’acheter La marque créée chez le consommateur un sentiment d’appartenance à un corps collectif également à un territoire et à un savoir-faire (le made in France)
L’univers véhiculé par la marque	Il est apporté par la marque qui en fait son positionnement	Univers jeune et décalé (sur l’humour) Donne une nouvelle vie au slip : le slip été un peu honteux et qu’il était préférable de dissimuler. Grâce à sa communication, Le slip Français fait du slip une arme de séduction.
Le reflet du consommateur de la marque	C’est l’image que se fait le public du consommateur de la marque	Le public à une image du « hyspter » du consommateur de la marque : solide pouvoir d’achat et sens de l’autodérision.
La mentalisation interne	Désigne l’image que le consommateur de la marque a de lui-même	Le consommateur se sent viril Jeune Tendance Séduisant Drôle

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