Brand management

Brand extension

Line Extension: utilisation d'un nom de marque sur la même catégorie de produits, donc nouveau packaging, nouvelles tailles, nouvelles formulations, nouveaux ingrédients, etc (adidas : extension dans vêtement de sport).

Brand extension : utilisation d'un nom de marque établi pour une nouvelle marque sur le même marché (ex : adidas qui sort une gamme de vêtement, mais pas de sport).

Brand stretching: utilisation d'un nom de marque établi pour des marchés ou des catégories de produits non liés (ex : adidas qui sort une gamme de gel douche).

Horizontal Brand extension : le nom de la marque est appliqué à un nouveau produit ou service dans une catégorie de produits apparentée ou moins apparentée (ex : vendeur de téléphone, carte sim, chargeur...).

Vertical brand extension : Augmentation de l'offre d'une marque dans une catégorie de produits particulière pour atteindre de nouvelles audiences de clients vers le bas ou vers le haut (ex : différents types de voitures).

Brand Alliance or partnership

Co-branding → Co-definition, dual branding (ex: fiat & Barbie jeux enfant)

Co-development → Product co-creation / Industrial partnership (ex: Citroën Evasion)

Co-communication → Common promotion (ex: Starbucks + new york times)Co-branding- Collaboration between two or more brands

Managing equity over countries and culture, International Brands

Multinational branding→ independent brands (ex: Gillette,Evian..)

Global branding→ Same (or different) name, same positioning, same mix (Ex: Unilever,Skip)

Mixed brand strategy→ local & global brands (Ex:Macdo)→ advantages of local + global brands

International brand management

- Necessity for adaptation to local conditions

- Need for consistency at the international level

- Search for compromise : « Think global, act local »

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